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“豫酒一哥”宋河粮液,沉寂多年后能否“英雄归来”

2022-06-13 17:46:29 中国质量新闻网

“一部河南史,半部中国史”,近一两年,随着河南通过文化强势出圈,从春晚火遍全网的《唐宫夜宴》到端午《洛神水赋》,以及戏剧主题公园“只有河南·戏剧幻城”,中原大省河南不断吸引人们的关注。

吸引人们关注的还有,河南也是我国传统酒文化大省。曾几何时,宋河粮液、仰韶、杜康、宝丰、张弓、赊店为代表的豫酒“六朵金花”,白酒销售供不应求,名噪一时,无限风光。但是,近年随着川酒、苏酒的崛起,在全国白酒市场所占份额越来越大,其发展成就盖过豫酒光芒。

近日,河南省发布《河南省酒业振兴发展行动方案(2022-2025)》,提出“三年目标”“五大工程”,来振兴豫酒,引起业内高度关注与热议。

作为曾经的“豫酒一哥”,宋河粮液始于春秋,盛于隋唐,1979年成为“河南名酒”,1988年被授予国家金奖和“中国名酒”称号,与仰韶、杜康、宝丰、张弓、赊店等河南名酒,被外界称为豫酒“六朵金花”。

“白酒热”下,又恰逢“豫酒振兴”时机,历经破产、改制,沉寂多年的宋河粮液,将如何重回名酒行列?

红极一时的“豫酒一哥”

纯粮酿造的宋河粮液,其“绵甜甘爽、口味醇厚”的粮食香气,在经历了时间的发酵与沉积后,尽现酒香的丰富饱满度,喝起来让人回味无穷。

“天赐名手,地赐名泉”,这是豫酒宋河粮液留下的美称。

宋河粮液酒厂地处河南安徽交界处的鹿邑县枣集镇,现改名为宋河镇,与安徽古井酒厂为邻。

相传,孔子与老子都曾在此地酒醉,后来唐玄宗还用宋河酒祭拜老子,自此宋河酒名闻天下。

宋河酒厂建于1968年,1970年生产宋河粮液。1988年第五届全国评酒会上,宋河粮液被授予国家金奖和“中国名酒”称号,成为“中原浓香型白酒的经典代表”。

名酒效应给宋河粮液带来了巨大的利润增长,让其在市场上挥发淋漓尽致的势能。“东奔西走,要喝宋河好酒”一句经典广告词,将宋河粮液带至鼎盛时期。从1991年销售额的2亿元;到1992年增长率突破100%,达到近5亿元;再到1993年更是迎来了历史最高峰,销售额达6.9亿元。彼时,宋河粮液的销售额实现了飞跃,问鼎中原,被推至“豫酒一哥”宝座,风头一时无两。

伴随宋河粮液在市场上的火爆,仰韶、杜康、宝丰、张弓、赊店等河南名酒,以豫酒“六朵金花”集体形象,越来越被市场熟知,传遍大江南北。

“宋河粮液是一款历史名酒,文化积淀深厚,曾经是河南白酒‘六朵金花’的魁首。”高级商务策划师、山西汾酒独立董事周培玉评价道,“其酒质窖香浓郁,入口绵甜,陈味突出,深受省内外消费者喜爱。特别是1989年获得国家级名酒称号后,产品迅速走向全国,曾一度引来茅台、五粮液来厂考察学习

周培玉指出,搭上全国白酒评选末班车,宋河粮液在上世纪八十年代末九十代初着实火了几年,产品畅销全国,知名度和销售额迅速攀升。

“中原酒王”的挣扎

白酒界,曾流行一个说法:“得河南者得天下”,由此可见,豫酒“六朵金花”在我国白酒行业的实力,不容小觑。

作为豫酒大军主力军一员,宋河粮液在上世纪90年代,销售业绩持续走高,1993年以6.9亿元销售额雄霸一方,成为名副其实的“中原酒王”。

盛极必衰。在经历了短暂的辉煌后,“中原酒王”宋河粮液从1994年开始走向衰落,淹没在众多白酒品牌当中,籍籍无名。

当时,市场经济的大门进一步打开,众多白酒品牌涌向全国各地,河南也不例外。“反应迟缓的宋河粮液,并没有迫切的危机感,没有积极应对,从而导致被茅台、五粮液等其他白酒品牌抢占了市场份额。”周培玉进一步表示,市场没有永远的赢家,随着白酒行业竞争加剧,许多外省名酒借助广告战迅速进入河南,但宋河粮液的不接招、不应战,自我陶醉,故步自封,导致市场被快速蚕食,经营步入下降通道。

昔日的“学徒”茅台、五粮液等酒企,反而超越了“师傅”宋河粮液,白酒市场竞争越来越激烈。再加上企业经营问题,宋河粮液面临“内忧外患”局面,一度陷入长达8年的低谷期。

时过境迁,到了1999年、2000年,宋河粮液的销售额从1993年的近7亿元,锐减至不足2亿元;2001年,当整体传统名优酒开始大面积复苏时,宋河粮液的年销量则不足1.5亿元。

2002年,对宋河粮液来说,是一个转折年。这一年,宋河粮液的销售额仅剩一个多亿。也是在这一年,宋河粮液引入了辅仁药业的注资。

被辅仁药业收购的宋河粮液,可谓“起死回生”,迎来发展高峰。

2005年,宋河粮液请来影视明星张丰毅代言,邀世人一道“分享宋河,共赢天下”,为世人献酒“共赢天下”。2006年,宋河粮液年销售额为7.5亿元,超过第一个高峰年。2008年,宋河粮液与电影《赤壁》下、《建国大业》深度合作,推出“盛世系列宋河粮液”。2009年,宋河粮液年销售额突破20亿元。2010年,宋河粮液成为世博会河南馆唯一指定用酒。

好景不长,2010年后,宋河粮液销售业绩再次出现下滑。到了2015年,宋河酒业筹划上市,不过由于大股东辅仁药业重组等原因,上市被搁置,宋河粮液业绩也一落千丈。

周培玉对此评价,辅仁药业对宋河粮液的跨界收购,可谓成也萧何,败也萧何。

2017年,宋河酒业总经理朱国恩刚在全国经销商大会上说完“要在河南打大仗、打硬仗”,后脚就有媒体曝出:从已公布的数据来看,仅2018年至今,宋河酒业总共向华融、鹿邑农商行等机构融资贷款15.8亿元,抵押物都是公司的各类散酒。

同时,宋河酒业还以融资租赁方式,抵押了公司的制酒设备、储酒罐等固定资产共1.6亿元。到2019年6月27日,宋河酒业701.83万股股份被质押给周口市投资集团,宋河酒业资金危机已是不争的事实。

此后,宋河酒业大股东辅仁药业又因涉嫌违法违纪收到了证监会的调查通知书,面临强制退市的风险。这又给宋河酒业蒙上了一层阴霾。

名酒复兴路之艰

日前,河南省政府办公厅印发了《河南省酒业振兴发展行动方案(2022—2025年)》。《方案》中明确提出豫酒未来三年的目标任务:2023年、2024年,省产白酒销售规模分别达到150亿元、200亿元;到2025年,省产白酒销售规模达到260亿元,省内市场份额力争突破50%,税收力争突破35亿元。

这是继《河南省酒业转型发展行动计划(2017-2020年)》《河南省白酒业转型升级行动计划(2021-2023)》之后,豫酒在振兴行动上放出的又一大招,为豫酒产业高质量发展明确了路径。

适逢利好政策不断加码以及“白酒热”的东风不断升温,作为昔日“中原霸主”的宋河粮液,正积极寻求突破,欲重回名酒行列。

2020年6月,继发布中高端旗舰产品国字宋河盛世品牌后,宋河酒业又推出腰部产品重要力量,即金品宋河粮液、秘藏宋河粮液、宋河粮液1988和锦鲤添福四大战略单品升级,以及秘藏12号、秘藏16号两款新品发布。

宋河酒业党委书记、总裁朱景升在此次发布会上表示,对于宋河粮液的未来,首先是抢抓升级机遇,做强做大市场;其次是不断提升品质,擦亮“中国名酒”金字招牌;再是以优质的服务实现厂家与经销商、与消费者同频共振,最终达到共创共享、共有共赢。

擦亮“中国名酒”金招牌,这是宋河粮液的“名酒复兴梦”。对此,周培玉表示,宋河粮液虽仍在寻求突破、不甘沉沦,近年也推出了几款市场反应不错的新品,比如金品、秘藏等四款新单品,但沉舟侧畔千帆过,宋河粮液复兴的道路艰难而漫长。

豫酒觉醒,到豫酒复兴,再到豫酒振兴。作为曾经的“豫酒一哥”,宋河粮液何时能再度上演英雄归来、浴火重生的故事?(文/津青

(责任编辑:陆明)

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