中国质量新闻网讯（李国强）数字藏品成为白酒乃至整个酒业争相进入的新赛道。

随着元宇宙概念的逐渐扩散，酒业也拥有了NFT数字藏品。去年，会稽山公司与蚂蚁区块链、绍兴数梦科技联合开发的数字酒庄正式上链。五粮液、吉宏股份、洋河股份、金沙古酒等也相继推出了自己的白酒NFT数字藏品。此外，知名葡萄酒品牌如拉菲、奔富等也纷纷推出了葡萄酒NFT。

最近的则是张弓酒业，他们在3月24日宣布首期实物白酒+数字藏品盲盒在其天猫官方旗舰店开启全网发售，单价599元，销售期为48小时，总量5000个盲盒。

酒企加码“数字藏品”赛道

去年8月25日，会稽山公司与蚂蚁区块链、绍兴数梦科技联合开发的数字酒庄正式上链销售。该公司官方微信公众号消息称，当天线上销售火爆，上链后1小时就下单成交3628坛数字酒庄，金额达2176800元。

在接受中国质量新闻网采访时，会稽山绍兴酒股份有限公司副董事长王强表示，数字酒庄采用“M2C模式”（原厂直供、原厂智能仓储、原厂发货），是一款数字酒证与会稽山实物酒一一锚定的区块链加密电子提货凭证。

目前，会稽山数字酒庄已经实现的交易方式有微信小程序“会稽山数字酒庄”、支付宝小程序“会稽山数字酒庄”、天猫会稽山官方旗舰店。

王强称，会稽山数字酒庄通过数字化的赋能，让每一坛实体黄酒拥有了唯一的“数字身份证”，享有原厂直供、原厂智能仓储、原厂发货、馈赠转让、防伪保险、在线提货等多元化服务，成为在线可移动、可追溯、可保真、可交易的时尚便利型数字化产品。

2021年6月，五粮液和新浪联合发布的区块链项目——臻久网“五粮液数字酒证”，成功入选“2021中国产业区块链创新奖优秀案例”。今年以来，先是吉宏股份推出白酒NFT数字藏品《千里江山图》，在主打盲盒购物、号称“电商元宇宙”的欧奇APP上进行销售；3月，洋河股份也推出NFT白酒数字藏品“梦之蓝手工班（大师）”，超过2万用户参与抢购。3月30日，金沙古酒宣布，首批白酒数字藏品即将发布上线。

NFT数字藏品的热度也传导到了地方白酒企业身上。

在接受中国质量新闻网采访时，内蒙古曲醺酒业有限责任公司合伙人杨屹钊称，近两年，“NFT+白酒”的新型售卖形式出现，作为拥有互联网基因的厂商，曲醺酒业也在探索新销售方式，目前与一家NFE平台达成了初步合作意向。

杨屹钊同时表示，目前公司旗下品牌都定位在下沉市场，客群上对于NFT的接受度很低，考虑到“NFT+白酒”的模式还需要一定时间的市场教育期才能进入三四线城市，所以在这块仅作为试水。

“数字藏品”扩宽文化产品边界

热衷推出数字藏品的不止酒行业。百度百科携手山水自然保护中心、百度超级链发行独家濒危动物数字藏品；新华社上线新闻数字藏品；央视网发布1万份虎年数字藏品；多地博物馆纷纷布局，国宝级别数字藏品不断涌现；北京冬奥会召开期间，冬奥专题的数字藏品更是层出不穷。

为什么“数字藏品”当下如此受欢迎？

在接受中国质量新闻网采访时，百度杰出科学家兼区块链总经理肖伟表示，数字藏品是一种新型文化衍生品。数字藏品的出现拓宽了文化产品的边界。当图片，视频，音乐等有了唯一身份标识，在网络中的流转过程被记录下来，创作者和购买者的权益有了共识下的保证，有利于促进文化产品传播，并维护数字藏品创作者和拥有者合法的权益。借助新的科技与工具，作品的可能性得到放大，经济价值得到进一步挖掘。图片、视频、音乐甚至是动态模型都可以成为数字商品，受到年轻人的广泛喜爱。

对于白酒等消费品行业，数字藏品是一种热门的营销手段。借助数字藏品的创新玩法，品牌可以将有价值的艺术内容铸造为数字藏品，软性植入品牌信息，通过这种更年轻、更新潮的方式触达消费者，达成良好的传播效果。同时，品牌还可以将实物权益与数字藏品锚定，让实物权益的使用场景更加丰富，提升消费者的品牌好感。

王强表示，会稽山数字酒庄的功能，基本上解决了黄酒购买难、保真难、存储难、收藏难、流通难、交易难、投资难等消费痛点，这也是会稽山公司为解决黄酒行业的短板和振兴黄酒产业的初衷和目标。

“这种全新的黄酒营销模式迎合了年轻化的消费趋势，正在被市场接纳，受到消费者的认可和追捧，同时也说明了数字酒庄本身的便利性与收藏价值，凸显了年轻客群对黄酒价值的高度认可，也说明了其投资价值。”王强表示。

艾媒咨询分析师认为，中国数字经济已经成为驱动经济增长的重要力量，白酒企业结合数字化运营，可在竞争激烈的市场中增强自身发展竞争力。

肖伟同时提醒，国内数字藏品市场仍处于探索阶段。

一方面，数字藏品带来层出不穷的创意玩法，为文化产业带来一定的经济效益，有助于赋予文化产业新的活力，为文化产业挖掘更大的经济价值，形成新的商业模式，助力文化产业数字化变革。从国外NFT市场规模和国内数字藏品市场规模的数据来看，数字藏品行业潜力巨大，有广阔的发展空间。

另一方面，数字藏品作为虚拟商品，消费者需要理性消费，辨别交易平台是否真正使用区块链技术，保障自身合法权益。

面对当下越来越多的酒企加入“数字酒庄”“数字藏品”的赛道上来，王强坚信：“传统企业数字化转型已成必然趋势。数字酒庄、数字藏品肯定是未来的发展趋势和方向。”杨屹钊称，作为拥有互联网基因的白酒厂商，公司在“NFT+白酒”新模式的探索上未来会有更多可能性。

(责任编辑:陆明)