日前，中国八省市酒类行业协会联合发布《杜绝和抵制酒类商品虚高扫码价行为倡议书》，在业界引发关注。

为抵制市场上出现的虚高扫码价乱象，广东省酒类行业协会、广西酒类行业协会、福建省酒类流通协会、海南省葡萄酒行业协会、云南省葡萄酒与烈酒流通行业协会、四川省葡萄酒与果酒行业协会、深圳市酒类行业协会、深圳市葡萄酒行业协会等八家协会联合发布倡议书，坚决杜绝和抵制酒类商品虚高扫码价行为。

倡议书指出，虽然有越来越多的消费者意识到扫码价里可能有“猫腻”，但虚高的扫码价却始终存在。

这种与实际成交价格严重背离、虚高扫码价乱象，严重扰乱了酒类市场的正常秩序，误导了消费者；不但侵害了诚信经营者和消费者的合法权益，也影响了酒类市场和酒类行业的健康发展。

倡议书要求所属会员单位立即停止酒类商品标注虚高扫码价行为。同时，号召全体酒类行业从业者自觉抵制标注虚高扫码价行为。为此，提出4点倡议：1.杜绝乱价：要求所属会员单位立即停止酒类商品标注虚高扫码价行为。2.坚决抵制：号召全体酒类行业从业者自觉抵制标注虚高扫码价行为。3.协助监管：积极向当地政府市场监管部门反映情况，提供线索协助打击制造、传播虚高扫码价行为。4.积极引导：通过各大媒体向广大消费者普及酒类知识，引导消费者明明白白消费。

八家协会表示，希望借此倡议，通过行业组织的共同努力，消除虚高扫码价给市场和消费者带来的不良影响，维护酒类市场的公平、公正，促进酒类行业的健康发展。

双十一前夕，市场监管总局也下发《关于规范“双十一”网络促销经营活动的工作提示》，其中明确要求禁止采取“先提价后打折”、虚构原价、不履行价格承诺等违法方式开展促销，严格防范经营假冒伪劣商品行为。

事实上，扫码价虚高的问题由来已久，已经成为酒行业乱象中的顽疾。市场上有的白酒动辄上千元的扫码价，实际成交价却很低，有的产品扫码价比实际成交价高出几十倍甚至上百倍。商家和消费者早已见怪不怪。

有媒体调查，在电商平台上，一款名为国酱1949的产品，售价为39.9元/瓶，而扫码价则为1999元/瓶，扫码价是售价的50倍。另一款名为燚隆接待酒的产品，整箱6瓶裸瓶无酒杯装售价为198元/箱，而扫码价则为1699元/瓶；若按扫码价计算，整箱售价则为10194元/箱，扫码价是售价的51倍。

任何事物的存在都有其理由。扫码价格虚高现象同样有其存在的道理。

虚高的扫码价满足了部分人“送礼有面”的畸形需求，可以给足消费者“面子”，商家也正是抓住消费者这种消费需求。同时，厂家以虚高的报价与实际购买价的巨大差距作为促销手段，让消费者感觉自己占了很大便宜，虽然消费者意识到扫码价里可能有“猫腻”也乐意接受。

但这种现象如果长期存在，势必会加重消费者对许多新上市酒类产品价格上的不信任心理，对酒业市场的长期繁荣发展带来极大的负面影响。

中国消费品营销专家肖竹青认为，扫码价格虚高会影响企业的诚信印象和主流产品价格。因为主流产品是价格标杆，是消费者心目中的价格预期，扫码价格虚高的产品会影响企业的品质印象。白酒行业是充分市场竞争的行业，产品价格是由企业自主制定，并不是由国家制定的，所以对于企业来说，应该强化自律，强化诚信经营作风。（颜林）

(责任编辑:崔立明)