11月29日，第31届中国国际广告节“长城奖年度品牌征集大赛发布仪式”在厦门举办。燕京啤酒凭借强大的综合实力，斩获“长城奖-年度提名品牌”，再次彰显出行业地位与广泛的影响力。

长城奖始办于1982年，历经四十余载不断发展和积淀已成为广告行业权威赛事活动。基于广告传媒行业高质量发展的需要，本年度长城奖全面聚焦创意作品、创新营销、年度品牌三个维度。在注重作品创意性、创新性、实效性、科学性的同时，还会考量作品在商业向善和社会责任方面的综合表现，更客观、科学地评选出行业的优秀作品。

今年，为鼓励和宣传年度内价值持续提升的中国品牌，组委会特别增设了长城奖-品牌类赛道。随着产品创新和营销能力的提升，燕京啤酒的品牌影响力持续增强，经活动专家和国家品牌大模型综合打分，荣获“长城奖-年度提名品牌”。

多点发力，营销突破，赋能品牌蓬勃发展

在激烈的市场竞争中，燕京啤酒始终保持着敏锐的市场洞察力与前瞻性的战略眼光，通过多元化的营销举措为品牌注入源源不断的活力与魅力。

2024新年伊始，燕京啤酒推出“燕京U8新年限定福语罐”，同时通过我和燕京的故事征集、创意包梯、北京电视台龙年春晚小品植入等方式，践行“有你”文化理念，向消费者送上“好彩新年”祝福；5月，“510 Big Day”盛大启幕，点燃了一场“线上+线下”的啤酒狂欢，让大家“看到、听到、尝到、感受到”燕京啤酒的真心与诚意，实现品牌与粉丝的双向奔赴；6月，由燕京啤酒冠名的高铁专列在北京西站启程，为旅途增添好滋味；7月，第33届北京国际燕京啤酒文化节如约而至；8月，燕京啤酒亮相法国街头，登陆法国餐厅，让中国啤酒飘香世界；9月，中网联合logo产品上市，携手中国网球公开赛点燃网球激情；11月，燕京啤酒高管团队走进直播间，让消费者领略啤酒文化的魅力。

系列新颖且不间断的营销举措，持续放大品牌声量，不仅提升了燕京啤酒的品牌知名度与美誉度，也为品牌的高质量发展奠定了坚实的基础。

产品为先，创新为本，开启发展“加速度”

营销是抓手，产品力是品牌茁壮成长的基石。历经岁月沉淀与市场考验，良好的品牌口碑已成为燕京啤酒的耀眼名片。

燕京啤酒始终坚持以产品为中心，注重消费者需求与产品的融合创新。近年来，在消费需求日益多元化、个性化，啤酒品类消费升级趋势明显的背景下，燕京啤酒主动求变，在品牌建设、产品创新和市场拓展上持续发力。自推出燕京U8大单品，打入年轻消费者市场后，燕京啤酒陆续推出了燕京V10精酿白啤、燕京鲜啤2022、狮王精酿系列产品，逐步填补中高端产品的空缺，并以国风茶啤酒等不同种类、不同口味细化产品，满足不同消费者的需求。

凭借着对品质的执着坚守和对于消费者需求的精准回应，燕京啤酒的市场份额日益增长，品牌响力版图持续扩张，以实力铸就品牌荣耀，以口碑赢得行业市场。

本次荣获“长城奖-年度提名品牌”，是对于燕京啤酒品牌实力与市场表现的认可，更是对于燕京啤酒未来发展的期许。站在新的起点上，燕京啤酒将继续秉持“为生活酿造美好”的理念，深化品牌建设，拓展产品空间，不断提升品牌核心竞争力。

(责任编辑:加贺)