11月28日，由中国国际广告节主办、广告人文化集团承办的“第31届中国国际广告节·金伙伴年度征集活动发布仪式”举办。燕京啤酒携手北京卫视打造的《2024 年北京广播电视台春节联欢晚会》，以创新营销弘扬中国年文化，荣膺“2024金伙伴年度征集发布仪式·媒企合作案例·年度整合营销案例”大奖。

中国国际广告节作为专业、规模大、影响广的广告界盛会，集专业比赛评比、媒体展会、设备展会、商务交流、高峰论坛会议等为一体。本届广告节聚焦创新融合与高质量发展，旨在推动广告行业的创新升级与高质量发展，促进产业链各环节的深度合作与创新实践。

燕京啤酒作为深耕中国传统文化的品牌，连续两年携手北京卫视，通过“歌舞节目+小品植入”的方式打造精品内容，以北京台春晚为传播主阵地，多屏共振，全域联合，传递“好彩年”理念，弘扬中国年文化。此次获奖是行业对燕京啤酒与北京台春晚合作内容质量的高度认可，也是对燕京啤酒春节营销在全网取得广泛影响力的肯定。

携手北京卫视,创意联合，多维打造“好彩年”

一台晚会连接千家万户，一瓶U8传递新年好彩。2024年，燕京啤酒与北京广播电视台再度开展深度合作，携燕京U8大单品强势亮相2024北京广播电视台春节联欢晚会，通过晚会花式口播、IP形象露出、燕京U8啤酒小品植入、与粉丝互动等多种方式，向全国观众送上“新年好彩”祝福。

在节目内容上，燕京啤酒以一曲青春活力的歌舞节目《开启好彩年》，将“阖家团圆喝U8”“朋友相聚喝U8”“走亲访友访友喝U8”三大新春场景唱进每个人心里；再度携手宋小宝，联合金靖、铁男、大兵带来贺岁小品《小金豆奇幻之旅》，展现南北文化特色，将燕京U8融入到小品爆梗之中，引得现场观众拍案不止。燕京啤酒以优质内容为传播载体，将燕京U8的核心卖点植入节目，广泛触达人群，进一步占领消费者心智。

在新春饮用场景打造方面，燕京啤酒在北京台龙年春晚现场摆起了新春家宴，与外国友人解锁U8拉环彩盖玩法，并以燕京U8新年限定福语罐为纸，在罐身写下新春祝福语，打造浓厚的新春仪式感，唤起国人内心的年文化记忆。

2024年北京广播电视台春节联欢晚会创下全国省级卫视春晚收视十一连冠，全网传播超91亿次，多项数据创下新高。燕京啤酒的“好彩年”理念也随着晚会传递至万千家庭之中，收获了“京味浓、年味足、创意新”等好评，热度、口碑双丰收。

深耕中国年文化,全域升级，打响“春节营销”高阶战

“年文化营销”一直是燕京啤酒品牌营销中重要的组成部分，也是“有你”文化与春节年文化有机结合的成果。燕京啤酒以年文化赋能品牌内涵，借“年味记忆”与消费者共情，多措并举打造新春“好彩”场景，逐步成为啤酒行业年文化营销扛旗者。

2021年，燕京啤酒开启年文化营销元年，与全国人民一起为华夏祈福，同祝好彩年；2022年，燕京啤酒以“喝彩”为主题，将春节氛围与冬奥精神相结合，激发国人的民族自豪感；2023年，燕京啤酒推出U8新春版、加量红包封面、互动好礼等一系列好彩活动，得到了消费者的积极响应。

2024年，燕京啤酒围绕“年文化”，进行全域营销升级，线上线下联动，打出了一套“内容共创+晚会合作+线下场景”的营销组合拳。“和往事碰个杯——我和燕京的故事”以情怀与记忆，拉开春节营销序幕；燕京U8新年限定福语罐上市，开启与消费者的新春共创模式；“数字人新春贺岁版TVC”以年轻人喜欢的形式，趣味呈现三大新春场景；携手北京台龙年春晚，为国人送上“新年好彩”祝福；联合非物质文化遗产“楠火锅”，线下打造好彩楼；为在北京打拼的职场人，设置好彩写字楼；在成都、广州、上海、长沙等地举办“小8送祝福”无人机或灯光秀表演；与梯媒合作，打造新潮空间；打造高铁专列，为返乡人送上新春祝福。

2024年春节营销期间，燕京啤酒在各大社交平台以及全国各地开启新春霸屏模式，从话题度、创新产品、文化传播、内容营销等层面领跑行业，打响“春节营销”品牌高阶战，实现消费者心智占位。

聚焦中国年文化，传承中国传统文化，展现品牌担当。燕京啤酒将持续推进“有你”文化与中国年文化深度融合，以消费者诉求为中心，构建“内容+产品+活动+服务”的全域营销生态，为国人带来更具年味、更有好彩的春节盛宴。

(责任编辑:加贺)