2023年“我与劲牌的故事”征文中，山东省鄄城县职业中等专业学校的张书银老师讲述了他3年前的真实故事。

一堂广告语写作课上，张书银老师向同学们提出一个问题：“在大家的记忆中，印象最深的广告语是哪条？”

话音刚落，课堂上就炸开了，大家七嘴八舌地议论着，大多数同学说的最多的一句是“劲酒虽好，可不要贪杯哟”！

张老师接着问：“大家为什么对这条广告语记忆那么深呢？”

于是，一堂生动的广告语写作课就这样开始了。

的确，“劲酒虽好，可不要贪杯哟！”已经成为广告语中的经典，但它是怎么来的呢？

时间倒回到1993年，中国劲酒上市3年多，有关人员和广告制作商绞尽脑汁商讨广告创意，但一直不满意。怎么办？公司领导赶到北京和一个著名导演来一场头脑风暴。

晚上，时任湖北省皇宫酒厂厂长吴少勋与工作人员来到导演家做客。导演热情地拿出了珍藏的好酒，大家边喝边聊。席间，大家按照之前的思路“再好的酒、也不能贪杯”讨论着。几经斟酌，吴少勋说出一句更贴切的话：“劲酒虽好，不要贪杯”。

这时，一旁的导演夫人听了后，说要说得亲切点，就加上了两个字，变成了“劲酒虽好，可不要贪杯哟！”大家一听，有亲近感又口语化，都说好。

于是，一条经典的广告语就在酒桌上诞生了！

1993年，姜昆版“劲酒虽好，可不要贪杯哟”的广告出现在央视的荧屏上，传遍大江南北。

劲酒虽好，好在哪里呢？

劲酒组方源自传统配方，1989年马来西亚华侨李学理先生提供了原始配方，后经过多名老中医和多个科研机构不断论证优化。

劲酒原酒是汲取幕阜山深山溶洞泉水，优选糯高粱，采用现代化酿造工艺，酿造的优质清香型原酒。

再就是运用两项核心技术确保健康品质。其中通过指纹图谱技术来辨别每一味药材的产地、生长年限、采收季节等，从而精选出优质的道地药材；采用科学提取技术，分别针对每一味药材中的功效成分进行量化提取、科学控制，保留药材的有效成分，去除无效成分和杂质残留，确保了劲酒的功效。

这么说，劲酒是不是每次喝得越多越好呢？不是！

孔子曰：过犹不及，饮食如此，饮酒也如此。所以喝劲酒切记适量饮用不贪杯，建议每天不要超过3两。

“劲酒虽好，可不要贪杯哟！”这条广告语中，蕴涵着科学的道理，更饱含着劲牌公司对消费者的人文关怀。它传导的，是“人生忌贪忌满”的生活哲理；它倡导的，是饮健康酒、健康饮酒的健康理念；它追求的，是人类健康、社会健康的美好愿景。

三十年，这条广告语深深地刻在人们心上，仍然是那么亲切，那么温馨！

如今，在劲牌公司，“不贪杯”的理念已经孵化出一种“五不贪”的文化：企业发展不贪快，学会踩刹车、松油门，坚持稳步发展；企业规模不贪大，走质量效益型发展之路，志在把企业做专、做精、做强、做久；产品开发不贪多，聚焦核心单品、做百年产品；市场推广不贪满，坚持非饱和销售，做百年市场；品牌传播不贪杯，要客观、平实，不浮夸、不张扬，传播健康的经营理念和生活方式。

(责任编辑:加贺)