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2021年度业绩报告发布 燕京啤酒销量、营收、净利再创新高

2022-04-29 12:28:14 中国质量新闻网

4月27日晚间,燕京啤酒发布2021年年度业绩报告。报告显示,2021年1-12月,燕京啤酒实现啤酒销量362.1万千升,同比增长2.44%,实现营业收入119.61亿元,同比增加9.45%;归属于上市公司股东净利润2.28亿元,同比增加15.82%。销量、营收、净利三大指标再创新高,标志着燕京啤酒不仅保持着国内啤酒行业第一梯队的地位,也展示出国内啤酒行业的竞争格局的更多可能性。

对此,燕京啤酒副董事长谢广军表示,2022年是深入推进“十四五”规划的关键之年,也是燕京啤酒“决战十四五开启新征程”的起航之年,“韧者笃行,韧则行远”,燕京啤酒将深化改革,坚定转型,稳中有进,打造高质量发展新高地,实现有质量的增长。

推陈出新 打造高品质啤酒产品集群

在结束高速发展期之后,我国啤酒市场已从高度分散化过渡到相对整合,行业进入存量竞争阶段,市场格局平稳,迎来了价格上调、产品升级、品牌升级等一连串的变革。其中,燕京啤酒实现自我突破,跨界融合,在新一代年轻消费群体中夺得一席之地。

燕京啤酒在年报中表示,公司不断开发高品质、差异化产品引领啤酒消费新潮流,持续推动产品结构调整,开发与推广燕京 U8、燕京 V10、新雪鹿等新品,扩大个性化高端产品供给;在产品上,主动拥抱消费者,打造高品质的啤酒产品集群,建立自己独特的市场地位。

据了解,燕京不只是满足消费者需求,同时要引领消费,挖掘潜在消费需求,抓住中高端市场增量,做好战略卡位,积极灵活布局细分机会,加快产品结构升级促进销量利润增长。

以高品质啤酒产品集群为依托,燕京啤酒持续推进产品高端化,中高档产品实现营业收入约67.3亿元,同比增长约11.7%,占收入比例约60.2%。燕京U8销量继续大幅攀升,成为燕京啤酒中高档产品占比提升的重要推动力。

2021年燕京在推新品、新场景、新渠道方面,实施了一系列举措。多款新品相继面市:燕京桂花啤酒、燕京国际范10度特制拉格啤酒、狮王世涛、无醇白啤、V10精酿白啤、狮王酒花酸小麦啤酒、ON/OFF果啤。

而作为燕京战略单品“三剑客”的燕京V10精酿白啤、燕京U8和燕京雪鹿分别在各自所属领域持续发力,推动燕京啤酒加速驶进高端赛道。

为提供更多消费体验,燕京啤酒从2020年开始试水社区酒號,目前在全国已经有近200家门店,主要集中在北京、河北、天津、山东、沈阳、包头等地,为消费者增添了新的消费场景,受到了消费者的广泛赞誉。

科技创新 打造高质量发展新高地

自国产啤酒高端化之战开打以来,燕京啤酒净利润增幅连年均超两位数,持续保持高端市场前排地位。2021年稳定增长的业绩表现,也为今年推进加码高端打下坚实基础。

众所周知,结构提升是啤酒行业利润上升的主要逻辑,背后是消费升级带来的品质需求、多元化需求和个性化需求。东兴证券研报认为,啤酒企业高端化在2022年增速不减,啤酒企业的盈利点仍在结构化升级上。

为适应甚至引领上述消费变化,国产啤酒企业,在大单品的品牌打造、市场拓展、多元化和个性化产品的研发等方面,投入巨大。

以燕京啤酒为例,近年来,燕京每年投入的研发费用都在逐年增加,自主创新亮点频频。燕京啤酒的创新举措得到了业界认可,2021年,燕京无醇白啤在布鲁塞尔国际啤酒挑战赛中脱颖而出,摘得大赛低酒精啤酒组金奖。

无独有偶,燕京啤酒参加2021中国国际啤酒挑战赛的三款创新作品——燕京无醇啤酒、观渺桶藏烈性世涛啤酒、中式特色拉格,分别在赛事中斩获一星、二星、三星天禄奖。

但创新远不止产品本身。未来的啤酒“新王者”,更要是在数字化创新、渠道创新、供应链创新和厂商关系创新等全面发展的“三好学生”。

报告显示,燕京啤酒期内积极构建以科技创新为引领,产品创新、数字化转型、品牌体验创新并举的全局性、系统性创新引擎,奠定了品牌力、产品力、渠道力的多维发展优势,利润增长空间进一步释放。不难想象,中国啤酒行业的竞争格局或将再度迎来改写。

决战“十四五” 实现大单品百万吨战略

2019年,燕京啤酒确立了以“强大品牌、夯实渠道、深耕市场、精实运营”四大关键举措作为战略转型的重要布局,聚焦产品、渠道、区域三个重要抓手,锁定年轻受众推进拓展计划。

2022年,燕京啤酒提出“决战十四五开启新征程”,实现大单品百万吨战略。对于燕京啤酒来说,2022年既是四十不惑、承上启下的关键之年,也是五年转型赶考关键之年。

为提升区域竞争优势,集中优势资源赢得局部市场竞争,燕京啤酒积极创新营销模式,主动转型品牌年轻化,以科技创新驱动引领高质量发展,为中国啤酒业注入新的血液、勾画新的蓝海。

公司以自身多年的民族文化精神传承为载体,通过签约一线艺人作为品牌代言人,以年轻消费者的需求为导向,持续开展线上线下一体化营销策略,全面实施全链路品牌营销。

渠道上,公司坚持消费者导向,精耕细作餐饮渠道,大力发展现代渠道,快速突破电商渠道,在填补当前空白和弱势渠道的基础上,继续升级、优化渠道网络建设,加强高附加值与全国性的渠道建设,增强市场掌控力。

公司深度挖掘电商渠道潜力,积极推进与第三方电商平台的战略合作,丰富品牌店铺矩阵,保持电商渠道销售良性增长;依托地缘优势,打造燕京社区酒號实体店品牌,切入有消费需求的区域市场,形成燕京社区酒號品牌全国销售氛围。

加快 KA 渠道布局,成功开发全国性连锁商超系统、区域性连锁商超、地方性连锁超市和连锁便利超市......通过多种措施,有效补充了传统渠道,加快了塑造品牌年轻化的步伐。

为进一步优化生产网络,提升产能,日前燕京啤酒(山东)有限责任公司一期年产能50万吨生产基地项目在山东省济宁市邹城市唐村镇开工。这是燕京进行创新驱动、优化产能布局、推动产业升级和资源协同共享的重要举措,让产能布局更加合理,为未来销量增长储备产能。

未来,燕京啤酒将抓住消费升级的契机,致力于打造中国最好的啤酒,坚守质量意识,创新升级品质,积极践行企业主体责任,在深耕质量领域方面积极与各方合作,为中国企业和社会的“高质量发展”提供新典范、新形象、新精神。

(责任编辑:崔立明)

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