铿锵玫瑰，热爱有你！5月29日，燕京啤酒与中国国家女子足球队签约仪式在北京举行，中国足球协会副主席孙雯、燕京啤酒党委书记、董事长耿超、燕京啤酒党委副书记、副董事长、总经理谢广军、燕京啤酒党委副书记兰善锋、燕京啤酒副总经理兼营销中心总经理申长亮，以及中国福特宝足球产业发展公司总经理赫晓峰、前中国女足运动员浦玮、韩端等出席签约仪式。

燕京啤酒与中国国家女子足球队签约仪式现场

燕京啤酒党委书记、董事长耿超称，民族体育事业与民族企业精神内核一脉相承。中国女足在赛场上永不言弃、坚韧不拔，拥有无数高光时刻。而燕京啤酒作为民族工业品牌的代表，也有永不服输、不妥协的韧劲。“本次燕京啤酒牵手中国女足，彰显了燕京啤酒推动全民足球发展、提升中国足球实力的决心。”

燕京啤酒党委书记、董事长 耿超

牵手中国女足，助力铿锵玫瑰绽放

近年来，中国女足在赛场上奋勇争先，女足精神大放异彩，燕京啤酒则通过产品创新、品质管控以及多点营销手法，使品牌势能快速增长，两者相互助力，强强联合。

在本次签约仪式上，燕京啤酒党委书记、董事长耿超称，燕京啤酒多年来不断自我革新、努力向上，致力于为消费者提供高品质产品和高质量服务，永远把国家利益和消费者利益放在首位，这与中国女足精神密切相合。“自2010年起，燕京啤酒开始了与中国女足的合作，未来也将持续为中国女足的发展提供支持，让铿锵玫瑰在赛场精彩绽放。”

中国足球协会副主席孙雯表示，“正是因为有了像燕京啤酒这样的品牌助力，中国女足才能在逆境中不屈不挠、迎难而上。未来，我们将与燕京啤酒一道，共同打造美丽而勇敢的铿锵玫瑰，让这朵玫瑰在世界舞台上绽放的更绚丽、更持久，同时我们也希望和燕京啤酒更长期携手，共同将中国足球事业发扬光大。”

中国足球协会副主席 孙雯

业界分析人士认为，双方合作具备高度吻合的契机，是民族品牌和国家体育事业的双赢。一方面，燕京啤酒为女足成长提供民族品牌力量，为中国体育事业的蓬勃发展注入强劲动能；另一方面，通过体育营销赋能，燕京逐步强化了年轻化、高端化的品牌形象，助推中华民族品牌昂首走向国际大舞台。

倡导全民足球，彰显国企担当

足球领域一直是燕京啤酒体育营销的主战场。

作为Z世代追逐的热点之一，中国女足的韧性和发展潜力有目共睹。中国女足参加过15次亚洲杯，9次夺冠，8次参加女足世界杯，1次获得亚军，2次打进4强。2022年，是中国女足的里程碑之年，这一年女足一路披荆斩棘闯入亚洲杯决赛并获得冠军，时隔16年重回亚洲之巅。中国女足在全世界人民面前，展现了顽强拼搏、永不放弃的女足精神。

燕京啤酒通过赞助、冠名、合作等方式，构筑了在足球领域的长线营销，稳步搭建起与Z世代高度同频的互动场，精准把控消费诉求，在市场变局中开辟新的获客渠道，展现出传统民族品牌的破圈潜力。

同时，借助足球在国际体育赛事中的强大影响力，燕京获得了品牌端的大流量曝光，将企业文化成功锚向目标消费人群，向受众投射了一个勇于变革、坚定维护国家荣誉的品牌形象，形成了深刻而稳固的品牌认同，有力地提升了品牌价值和核心竞争力，也为中国体育和民族工业走向全世界提供了持续的推动力。

深耕体育营销，巩固民族品牌形象

据燕京啤酒党委书记、董事长耿超介绍，一直以来，燕京啤酒积极履行社会责任，全力支持中国体育事业发展，将体育营销作为品牌营销中关键的一环，曾先后赞助了2008年北京奥运会和2022年北京冬奥会，以及与中国乒乓球队、中国女排和中国皮划艇队达成深度合作。

通过一系列密而广的体育营销动作，燕京啤酒品牌的年轻化、高端化转型之路走得越来越顺，而这也离不开燕京加强内部建设的配合打法。2022年，燕京啤酒确立“十四五规划”，提出了“二次创业，复兴燕京”的中长期目标。

“复兴燕京，这不是一句口号，它蕴涵了燕京突破变革的壮志雄心。”耿超称，燕京不断加强产品创新、品质管控能力，打造良好的市场基础，赢得消费者的正向口碑，这是获得增长动能的关键所在。“2023年，燕京啤酒将持续推进管理体系、市场布局、供应链建设等重点工作，提升管理效能和品牌势能，增强市场活力，实现可持续、高质量的发展。”

这一变革方案落地实施后，燕京啤酒的营销势能和经济效益均得到了有效提升，今年一季度实现了业绩的高速增长，营收达到35.26亿元，同比增长13.74%，净利润6456.38万元，同比增长7373.28%。

多年来，燕京啤酒坚持用优质产品打动消费者，并通过线上线下一体化营销，撬动泛圈层传播，完成了品牌价值的迭代升级。在燕京“以新品类和新营销，打造新体验和新爆点”的市场布局中，体育营销作为品牌建设和文化输出的重要载体，不仅铸牢了燕京啤酒的民族品牌定位，也向全球消费者展现出中华民族品牌力量和坚定的文化自信。

(责任编辑:加贺)