2013年家居业十大关键词 电商、联盟引导家居企业转型

   新浪家居 张茹 北京报道

  2013年，家居业平稳发展中暗潮涌动。这一年有的企业增长迅猛，也有的企业停滞不前；有的企业积极创新转型，也有的企业墨守成规；这一年有的企业积极创新产品，也有的企业频爆“质量门”。年终岁尾，新浪家居以“关键词”形式来盘点即将过去的一年，电商大战、联盟营销、上市融资或将是2014年家居业持续的热点。

  关键词一：电商

  2013年“双11”电商盛宴，天猫想到传统卖场口袋里掏钱的做法，遭到红星美凯龙、居然之家等国内19家较大规模的家居卖场联合封杀。各大卖场悄然纳下了“投名状”，对于天猫等电商平台的冲击，将实施联合防御。在抵御的同时，传统卖场及各大品牌商家也涉足电子商务。11月5日，居然之家电子商务平台居然在线在京召开上线发布会，而在“双11”当天，罗莱、林氏木业等家居品牌均取得骄人成绩。

  未来消费群体消费方式已改变，电商大势不可逆转。家居业市场潜力巨大，但受大宗耐耗品及半成品的特点限制，无论是卖场还是各大品牌在发展电商上都存在局限性。如何解决后期服务、配送及经销商利益冲突等问题，在家居电商化的进程中仍然待破解。

  关键词二：联盟

  4月13日，由新浪家居主办，朗斯、TATA、圣象、意风、瑞宝、顾家、马可波罗、金牌、乐家、好莱客等十大行业领军品牌携手组建的“中国好家居品牌联盟”在北京正式成立，在全国多地举行大型团购会，在沉寂已久的家居业引起巨大反响。除此之外，包括冠军联盟在内的多个联盟也成为2013年家居企业抱团取暖的新方式。

  有良好的合作才能有更好的发展，企业与企业之间不仅仅只有竞争，更有共赢。联盟的成立，不但能让企业在“寒冬期”抱团取暖，更能让企业在未来的发展中相互借鉴学习。家居业联盟营销的不断出现也必将加剧市场的竞争，不论是联盟营销还是跨界营销，都是一种创新模式。家居营销最终要看市场的需求，符合市场的才是正确的选择。

  关键词三：上市

  12月9日，东鹏控股在香港主板挂牌上市，成为国内首家登陆港股的陶瓷企业。而在年初证监会发行监管部对外公开的发行股票申报企业基本信息情况表中显示，目前家居行业排队上市的企业有红星美凯龙家居集团、曲美家具集团、广东美涂士漆、四川帝王洁具、广州好莱客创意家居、三棵树涂料、苏州柯利达装饰、上海全筑建筑集团、东易日盛家居装饰集团、浙江友邦集成吊顶等十家。虽然行业对于家居企业上市的看法各执己见，但排队上市俨然已经成为家居圈里的潮流事儿。

  由于行业集中度低，家居企业通过资本之手谋发展似乎成为捷径。上市无疑对规范企业管理、财务体系，提升品牌知名度有益，但上市之后企业是否还能按照既定的发展蓝图规划难以预测，借用资本市场常说的一句话为家居企业所警醒，“上市有风险，入市须谨慎”。

  关键词四：质量

  9月18日，质检总局联合国家林业局共同组织对国内生产的胶合板、浸渍纸层压木质地板、刨花板、细木工板、竹地板等5类林木制品质量进行了国家监督抽查，森林人、北美金象、宏耐、肯帝亚等93个品牌产品抽检不合格。除了地板行业多品牌登黑榜单，航标卫浴淋浴房爆炸、富之岛床垫铺垫料物理性能不合格、上海豪门橱柜订制橱柜甲醛超标30多倍等质量问题一次次撼动消费者神经。

  产品质量是企业的生命，甲醛含量等是家具生产基本规范，企业应该当成头等大事去抓。家具行业应更注重产品质量与安全，不要在一次次的质检黑榜中让消费者失去对家具品牌及市场的信心。

  关键词五：标准

  自2012年11月至今，一年内家装行业出现了陆续出台和预计出台五个家装新标准，但家装公司是否执行到位，由谁来监管，具有多大约束力均不得而知。而同样因为标准而吵翻天的水龙头铅超标事件至今仍未平息。

  消费者权益需要法律法规保护，标准在填补监管空白的同时也要注重监管力度。有些标准是国家强制性标准，有些是地方推荐性标准，但无论哪种标准其执行程度目前看来似乎多数靠企业自觉。标准不论标准有多少条，正真的意义仍在对市场的规范效果如何。

  关键词六：以旧换新

  2012年11月，由北京市商务委牵头的家具“以旧换新”活动试点一个月，效果显著。今年7月1日，家具“以旧换新”活动再次举行，这次“以旧换新”不仅扩大了活动范围，也对标准、流程做了更精细化的梳理。同时，曲美等家具品牌也主动参与其中，将“以旧换新”推向全国各地。

  实行家具以旧换新是好事，但关键问题是回收的家具如何处理，实现资源化利用。家具“以旧换新”要形成规模和发挥实际作用，需要建立一个旧家具回收产业链。

  关键词七：关店

  1月前后，东方家园西三旗店、来广营店、丽泽店、玉泉营店和吕营店，纷纷宣布暂停营业。此外，祥和之家转型成为新东郊市场、蓝景丽家丽泽店和住总建材家具商城相继停业，定位家居饰品的大型卖场饰界风也于8月暂停营业。

  家具建材城遍地开花之后，早已进入了过度竞争的阶段。这两年来，北京不时有家具建材城关门的消息传来。家居建材卖场进入一个新的循环，企业开始拼 ‘内功’，最后看谁能扛过去。

  关键词八：爆破营销

  10月1日-7日，城外城本年度的第三次爆破营销又取得不俗的成绩。集美、万家灯火装饰城等多个卖场及品牌商家也将爆破营销搞的火热，通过走访小区、发送邀请函等手段精准定位消费群提前蓄客，在爆破活动期间卖场不仅有高人气，销售额也有很大突破。

  爆破营销不同于传统营销活动之处在于讲求精准，京城几大卖场“爆破”效果可观。然而，随着爆破营销聚集人气、突破销售额而来的是卖场火热销售两三天，冷清一个月的尴尬局面，爆破营销是否提前透支了消费也存在争议。

  关键词九：创新

  以营销创意著称的博洛尼在2013年又让人眼前一亮，CEO蔡明亲自上阵参与商战真人秀《赢在中国》，赚足了名声又省了广告费。和其他行业一样家居圈的各大商家在品牌营销的过程中也在不断创新。业之峰携手高晓松、那英等大咖投资公益微电影及公益歌曲，实创装饰如今有了时尚代言人谭维维，左右沙发牵手杨澜要一同寻找幸福。家居企业打造品牌也逐渐偏向娱乐化，利用明星效应笼络大众。

  2013年家居企业别出心裁地挖掘品牌营销看点，为企业的前行和行业的发展带来新的活力。明星代言对于品牌知名度、价值提升的作用不可小觑，而在众多创意营销中，好产品永远是前提，最终能够挖掘消费者的内心世界，占领第一心智模式才是取胜之道。

  关键词十：合作

  12月25日，宜华木业发布公告称，已与喜临门、华日家具举行战略合作签约仪式，3家家具企业将主要采取“互相代工”的方式进行合作，欲整合多方资源、优势互补，提高三方的品牌知名度及产品的市场占有率。这也昭示着，品牌整合、资本运营以及企业联盟更趋活跃成为今年家具行业最 显著的特征。

  随着市场形势逐步严峻，目前整合资源已成为各大家居企业突破行业瓶颈的首要任务。家居行业的竞争已由家居企业综合实力的竞争演变为产业链的竞争，家居企业抱团作战或是新出路。(文/新浪家居 张茹)