家电应对出口下滑转型升级

    连日来，广州琶洲国际会展中心附近人来人往一片繁忙。然而在刚刚结束的家电展上，热闹的场景不再，部分家电厂商展台显得空旷：工作人员的数量多过前来洽谈的客商。“这一次的广交会，我们公司放弃了。”内地一家电企业市场部负责人表示。记者了解到，全球经济持续低迷导致国内白电出口下滑已成既定现实。海外订单下降，令众多家电企业顿感今年出口非常困难。不过，记者了解到，面对如此“冷况”，以格力、海尔、美的、志高等为代表的白电厂商，此次联袂展出热辣新品，用转型升级的高端产品“诱惑”中外客商。

    面对的痛：出口遇冷

    据了解，商务部在全国进出口工作会议暨第111届广交会筹备会上，就对本届广交会确定了目标和要求，即“千方百计促进出口成交”。而早在今年2月初，国务院总理温家宝在广东考察时就已明确提出要“稳出口”。

    事实上，全球经济持续低迷导致国内出口下滑已成既定现实，根据海关统计数据，2011年全年出口前高后低，各类商品至第四季度出口增幅已经滑落。以家电为例，空调产品在去年第四季度出口量与往年同期相比下降约37.1%。更有市场数据显示，2012冷年开始以来，至今已有五个月时间，但空调出口量同比下滑了15.8%，遭遇“五连跌”。

    美的制冷家电集团总裁助理、公共传播部总监王金亮坦言，从目前情况看很难看到以往好年头的景象。而海信国际营销副总兼欧洲公司总经理方雪玉更是对媒体坦言，今年是比较困难的一年，国内市场同期下滑超过30%，内需不旺使得企业出口压力增大。

    “出口难做，现在外商要求我们承担交货时的汇差损失。”珠三角一家电厂商人士告诉记者。另据第111届广交会新闻发言人、中国对外贸易中心副主任刘建军表示，国际贸易与汇率有很大的关联性，汇率的波动使企业的成本也在不停发生变化，进而给企业的出口带来不稳定性。他同时建言，在汇率问题上，参展商应积极尝试与采购商协商解决问题，减少双方风险。

    应对：展出转型升级新品

    记者了解到，在本届广交会上，格力一举展出了GMV5全直流变频多联机、物联网空调、R290新冷媒空调、太阳能空调、空气能热水器等多种精品。其中，格力R290(丙烷)空调也成为展会的一个亮点。其臭氧破坏潜能值(ODP)为0，温室效应潜能值(GWP)为0，真正的无氟环保空调。该机组的成功问世以及全球第一条生产线在格力竣工投产，为全球环保制冷剂的替代开辟了一条新路。

    美的则一举展示包括空调、冰箱、洗衣机、中央空调以及微波炉、电饭煲、电风扇等小家电在内的全系列白电产品。其中，空调均为直流变频产品，而冰箱则以无霜保鲜为主题，滚筒洗衣机也全部采用高端直驱电机能效比提升29%降噪17%。展会上，志高的高端云空调也吸引了众多客商的关注。“Icon1(志高云变频空调) is amazing！”一名印度客商对云空调表达了浓厚的兴趣。据最新海关数据显示，志高对巴西、俄罗斯、印度、委内瑞拉等新兴市场上的出口稳居行业前列位置。白电厂商向外推荐热辣新品的同时，还积极引入国际认证和技术，凸显“进出口”效应。“我们积极引进国外先进的LED灯技术，提高产品的竞争力，预计三年内提升销售额到31亿元，几近翻番。”广东雪莱特董事长柴国生表示，新技术让成本更低，而LED灯的使用寿命更久。