卫浴消费市场日渐成熟“终端为王”效应显现

    房地产市场不景气，卫浴企业竞相从线下市场寻求突围，通过线上市场进行逆势扩张。天猫公布的最新信息显示，与线下卫浴行业收缩门店形成鲜明对比，去年德国汉斯高雅、高仪、TOTO、乐家等国际大牌纷纷入驻天猫tmall，全球十大卫浴品牌7家已入驻。

    龙年春节前，原价2500多元的智能马桶盖便座以1500多元的团购价销售，吸引了866人购买。天猫公布最新信息显示，受房地产业影响，线下卫浴行业收缩门店。天猫卫浴网购流行;与线上价格实惠有关。晏记是首批入驻天猫的线上卫浴品牌之一，2009年3月在天猫开设旗舰店，2011年销售额超过2000多万元。

    其创始人表示：“网购节省了传统渠道租金等开支，能比线下便宜30%以上的成本，加上款式新，还有360天无理由退货的特别售后服务，销售自然不错。”

    据统计，2009年至2011年，天猫卫浴类产品每年的成交额均以400%的速度增长，远高于线下的20%。去年，天猫年销售额突破千万的卫浴品牌达到10个。入驻天猫的卫浴品牌已经达到400家，占到淘宝商场卫浴品牌600家的八成。产业格局与线下同步，龙头、花洒、马桶、浴室柜、浴缸、浴室配件等产品齐全，各种档次同台竞争。