《霍比特人3》三天3个亿 银幕数与票价成吸金利器

　　上周《霍比特人3》的入市不仅让内地大盘回暖，迎来元旦后的又一个小高潮，更掀起了一波怀旧热潮，这毕竟是彼得·杰克逊中土之旅的终点，影迷们的热情让该片票房在首周就有了一个美好的开始。国家新闻出版广电总局电影资金办专供京华时报的数据显示，《霍比特人3》上映首周1天1亿，顺利突破3亿，本周有望突破5亿。回顾从《指环王》到《霍比特人》的中土之旅，会发现中国电影院线的建设，也促成了这两个系列十年间的内地票房差距。

　　《霍比特人3》三天3个亿

　　相比往年，今年贺岁档的供给并不能真正满足需求，许多原本颇受期待的影片因为口碑原因票房上也没能爆发。自《智取威虎山》之后影市一直缺乏“领头羊”电影，观众的需求也在不断累积。所以《霍比特人3》入市后成为真正的“带头大哥”，把大盘从先前的每日两三千万拉升到单日过亿，元旦之后，已经有接近20天未出现这样的盛况。

　　23日，《霍比特人3》以超过43%的排片拿下当日排片冠军，在黄金时段的排片甚至超过了50%，首日票房超过8700万，约占当日总票房的80%左右。上一部单日票房超过8000万的影片，还要追溯到元旦当天的《智取威虎山》。当然这也跟两者同为3D影片、票价较高有关。

　　受首日票房的鼓舞，《霍比特人3》的排片有增无减，周六、周日分别达到了46%、47%，当然它也不负院线经理们的热望，每日产出票房皆占当天全国总票房的70%以上，3天顺利突破3亿。因此即使到了本周的工作日，该片排片依旧居高不下，从26日到28日一直保持在45%到47%。本周肯定能够突破5亿直奔6亿。但其最终票房仍是个悬念，因为本周五有改编自热门综艺节目的国产电影《奔跑吧，兄弟》和进口片《坚不可摧》两个竞争对手前来“围剿”，势必会分走至少20%的排片，《霍比特人3》能否成为开年第一部7亿量级的影片，并创下进口魔幻片的最高票房纪录，下周就可见端倪了。

　　“三弟超两哥”胜在战争戏

　　作为《霍比特人》系列的最后一部，《霍比特人3》无论是排片还是首日票房都超过前两部。论排片，《霍比特人1》和《霍比特人2》的排片量均在34%左右，且受到时长和上映时间比其他国家晚、网上盗版多等原因困扰，排片量更是逐日下降，最终票房分别为3.1亿和4.6亿。尤其是《霍比特人1》，与差不多档期上映的《西游降魔篇》差距甚远，连对方票房的十分之一都未能达到。

　　反观《霍比特人3》，首日票房远超过前两部的3650万和5640万，仅次于《变形金刚4》（1.92亿）、《钢铁侠3》（1.16亿）、《变形金刚3》（1.02亿）、《猩球崛起2》（9200万），位列进口片首日票房榜第五。

　　为何身为同胞兄弟，差别却这么大？从内容上，有业内人士分析认为，《霍比特人》前两部主要是为后面的剧情做铺垫，介绍出场人物，实质的情节和战争场面较少，但是每一部却都在两个小时以上，有影评人甚至毫不客气地直指其有注水之嫌。而第三部经过了前两部的铺垫和口碑发酵，已经积累了一定人气。加上在这一部中，战争戏成为全片最大视效看点，从五大种族聚集在孤山脚下为矮人宝藏大打出手时开始，宏大的战争场面长达45分钟。

　　银幕数与票价成吸金利器

　　无论如何，《霍比特人》系列都已经成为国内最卖座的系列电影之一，三部累积有望达到15亿元人民币，虽然还远不能跟《变形金刚》相较，但十年前的《指环王》系列在国内上映时，票房却只有5620万（2002年，《指环王：护戒使者》）、2400万（2003年，《指环王2：双塔奇兵》）和8630万（2004年，《指环王3：国王归来》），三部加起来不过1.5亿人民币。不过近来，国内银幕数和票价的上升也对票房数据的提升有贡献。2002年我国银幕数只有1000多块。2003年，中国电影全面推行产业化改革，到了今年已经有超过25000块银幕，看电影更已经成为人们的日常消费习惯。此外，电影票价在十年前大约平均每场20-40元，也都不是3D版。

　　但也有国外媒体分析，单论利润《霍比特人》系列远不如几年前的《指环王》系列。那时候，彼得·杰克逊还是个从新西兰刚到好莱坞的新人导演，好不容易找到东家，用2.81亿美元预算拍了备受好评的魔幻三部曲，全球总票房累计29.18亿美元，回报比高达10.38亿美元。到《霍比特人》三部曲，杰克逊已是好莱坞的抢手香饽饽，三部电影花了约7亿美元拍成，全球票房目前累计为27.84亿美元，回报比只有3.98亿美元，从票房上赚的钱并不多。

　　“威虎山”列国产片影史第五

　　受《霍比特人3》上映的影响，上周其他影片表现平平，坚挺的依然是几部老片。《智取威虎山》自去年12月23日上映，依靠口碑长线作战，但由于贺岁档竞争激烈，目前它的排片只有约2%，最终或能拿到8.8亿。但这个成绩已让它成为继《泰囧》（12.55亿）、《西游降魔篇》（12.46亿）、《心花路放》（11.67亿）、《大闹天宫》（10.48亿）后，影史票房第五高国产片。

　　另一部值得一提的是《重返20岁》，这也是个口碑拉动票房的例子。上映初受到“翻拍韩国版”等印象的影响，该片首周并未大爆发，但难得依靠好口碑实现稳中求胜，能保持每日2000万-3000万的进账，最终在上周顺利突破3亿。

　　未来两个月，定档的进口片有朱莉执导的《坚不可摧》、品牌续集《饥饿游戏3》、迪士尼动画《超能陆战队》、沃卓斯基姐弟科幻新作《木星上行》、迪士尼真人奇幻片《灰姑娘》、动作系列《飓风营救3》，国产片中的潜力选手主要集中在情人节档和春节档，包括《一路惊喜》《有一个地方》《狼图腾》《天将雄狮》《澳门风云2》《冲上云霄》《钟馗伏魔》《爸爸去哪儿2》等。