2022年5月北京市广告监测报告

一、广告监测总体情况

1、传统媒体

2022年5月，全市共监测电视、广播、平面等传统媒体广告356141条次，发现涉嫌违法广告250条次。

传统媒体涉嫌违法广告量排名前五的商品服务类别分别为：营养食品（57条次）、普通食品（48条次）、保健用品（38条次）、特殊化妆品（30条次）、保健食品和医疗器械（均为27条次）。

本月传统媒体涉嫌违法量较上月减少207条次，降幅达45.30%。涉嫌违法问题主要集中在营养食品和普通食品广告声称具有保健功能和出现医疗、药品相混淆的用语，直接或者间接地宣传治疗作用，借助宣传某些成份的作用明示或者暗示该食品的治疗作用；保健用品广告中内容涉及疾病治疗功能，使用医疗用语或者易使推销的商品与药品、医疗器械相混淆的用语。

2、互联网媒体

2022年5月，我中心共对1551家互联网媒体平台发布的广告进行了搜索监测，搜索总量为3898万余条次，获取涉嫌违法广告线索7192条，经复核其中4190条涉嫌违法。

从商品服务类别上看，本月互联网媒体涉嫌违法量排名前五的分别为医疗诊疗服务（1545条）、技能培训（633条）、医疗美容服务（366条）、普通食品（272条）和商品房（263条）。

从涉嫌违法表现来看，互联网媒体的医疗广告（含医疗美容）主要表现为：广告中涉及了医疗技术、疾病名称等内容；未在广告中标注《医疗广告审查证明》文号。技能培训主要违法表现为：对培训的效果作出明示或者暗示的保证性承诺等。普通食品广告的主要违法表现为：出现医疗用语或与药品相混淆的用语，直接或间接地宣传治疗作用；保健食品之外的其他食品广告声称具有保健功能等。房地产广告的主要违法表现为：对价格有表示的，未明示价格的有效期。

北京市广告与网络交易监测中心

2022年6月10日