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网上办年货 乡味最抢手

2022-01-27 12:01:50 中国质量报

网上办年货 乡味最抢手

——“新理念新年货”系列报道之二

□ 本报实习记者 贾润梅

过好舌尖上的新年,找回消失的年味,电商年货节的价值体现于此,却又不止于此。近日,淘宝直播联合艾瑞咨询发布了《2022承包家的新年味——年货节生活消费趋势报告》。报告显示,2022年货节直播间成交额相比去年增长了20.5%。近年来,伴随着短视频、直播逐渐成为全民生活的重要内容,各大电商平台也成为大众线上过大年、买年货的重要渠道。

“挑了半天,看得我选择困难症都犯了。”今年,家住内蒙古的刘先生选择在各大电商平台置办年货,“春联、坚果和水果,还有拜年的礼盒,我全在网上买的,比实体店价钱划算,还不用出门。”刘先生说。2022年春节前夕,在充满人情味的新市井商业生态下,电商年货节再次带来大量年味十足的“源头好年货”。不过,各大电商平台的食品、酒水、家电、美妆护肤、珠宝、生鲜、年俗、服饰等品类的过年“标配”,如何获得消费者的关注?差异化成破局关键。

今年快手年货节的主题是“当地主播,地道年货”,快手电商走的是“信任电商”的路线,“本土”“地道”这些词汇更能引起用户的情感共鸣。除了来自全国各地的主播共贺新年外,自然也少不了来自全国各地的福利好货。1月1日,快手开启的年货节另一重头戏“品牌福利购”,就为消费者带来新客1分购、老客9.9元等品牌福利商品,以及品牌年货礼盒、品牌好券等多重豪礼。

不同于传统电商销售年货,抖音兴趣电商充分营造年货氛围,满足用户多样化的年货需求。发挥兴趣电商特点,抖音电商在年货节大促中打造了“炸鞭炮”等有年味儿氛围的互动玩法。抖音电商发布的《2022“抖音好物年货节”数据报告》显示,“炸鞭炮”互动玩法的参与人数达到1553万人。值得关注的是,年货节期间,抖音电商大力推广匠心年货和国货销售。报告显示,该平台上国货品牌在年货节期间的销量同比增长258%,传统手工艺商品销量增长62%。非遗夹江腐乳、手工麦芽糖、祥禾饽饽铺新春团圆礼盒、芡实糕礼盒、六道木手串等蕴含传统技艺的产品备受青睐。

拼多多年货节主打“城乡年货共享”做好菜篮子,平台通过和优质农产区直连,让全国各地的特产美食直达消费者餐桌。前几天,看到拼多多年货活动开场后,在上海的赵女士买了两袋家乡的潼关肉夹馍饼皮,顺丰包邮隔天就能到货。“当晚就和老爸视频,让他在线教学,卤好肉后,简单加热一下饼皮,陕西肉夹馍就做好了。”在外地的赵女士也品尝到了地道的“陕味儿”。“单位提倡尽量就地过年,今年大概率回不了家,自己做年夜饭,我就想到了自己做肉夹馍。能尝到家乡的味道,不回家过年也要开开心心的。”赵女士说。

网经社电子商务研究中心网络零售部主任、高级分析师莫岱青表示,春节前夕,许多中小型线下商户都闭门歇业,这让线上流量已趋于饱和的电商平台迎来好机会,“年货节”新理念抓住了市场需求。“上班族平时工作繁忙,线下逛店的时间大大压缩,通过电商年货节购买年货也正逐渐成为一种消费习惯,消费者对年货节的依赖程度在提升。”莫岱青说,当下,获取性价比更高的产品和更高质量的服务,成为消费者的新需求,对年货节来说,还需要在质量方面多下功夫。

《中国质量报》

(责任编辑:水川)
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