深圳发布《时尚产业数字化智能化转型升级研究报告》

深圳发布《时尚产业数字化智能化转型升级研究报告》

数字化转型将助力时尚产业二次腾飞

□ 本报记者 傅江平

近日，深圳市发布《时尚产业数字化智能化转型升级研究报告》（以下简称《报告》），提出积极支持条件成熟的时尚产业企业进行数字化智能化转型升级，填补深圳时尚产业发展短板，推动时尚产业高质量发展。在目前全球时尚产业受新冠肺炎疫情影响而发展受阻的情况下，此举可谓是“逆流而上”。

《报告》提出，时尚产业数字化、网络化、智能化、品牌化、国际化趋势已经成为行业高质量发展的共识，数字化智能化转型升级势在必行。

据了解，深圳市通过41年的发展，已经拥有较好的时尚产业基础，在全国时尚城市指数排名中位列全国第三，在时尚领域的创新指数和包容指数排名中位居全国前列。目前，深圳时尚产业主要涵盖服装、家具、黄金珠宝、钟表、鞋包/皮革、内衣、眼镜、家纺等行业，在全国拥有较大产业集群竞争优势。

深圳的时尚产业在全国乃至全球拥有重要影响力。服装产业是时尚产业的重要组成部分，而深圳的时装业产值长期以来一直位居中国大中城市前茅，牢牢占据全国女装产业绝对引领地位。深圳有2500多家服装企业，90%以上是自有品牌，30万名从业人员，两万名服装设计师。2020年，深圳服装业实现销售额2300多亿元，出口近百亿美元，有近10家上市企业。在中国大中城市一线商场的服装品牌中，有超过六成都是深圳的时装品牌，玛丝菲尔、影儿、歌力思、马天奴、娜尔思、珂莱蒂尔等一大批全国知名品牌都源自深圳。

作为深圳“招牌”产业之一的罗湖黄金珠宝产业，更是占据国内市场份额的半壁江山。罗湖水贝村的黄金珠宝产业法人企业约7000家，实现年营收超过千亿元，约占国内黄金珠宝批发市场份额的50%。就品牌集聚而言，罗湖有40家知名珠宝企业，其中有29个“中国驰名商标”，占全国珠宝企业的30%。

正是因为聚集了如此多的优势资源，近年来，深圳市打造“时尚之都”的战略目标一直未曾动摇。但是，要实现这一目标，深圳市需要接受重重严峻考验。深圳虽然在传统时尚产业体量和科技方面存在一定优势，但在时尚文化、时尚媒体传播影响力方面却非常薄弱。年轻时尚品牌偏少，具有一定规模的时尚产业园区或载体相对缺乏，从时尚高等教育、时尚媒体到国际化品牌运作等，多个要素组成的完整时尚产业生态体系尚不健全。

这些短板正逐渐成为制约深圳时尚产业发展的客观事实。数据显示，目前深圳时尚产业与新兴产业的融合程度并不高。深圳近85%的时尚企业处在数字化初学者和数字化保守者之间。在时尚行业数字化转型升级应用方面，相比于北京、上海、广州、杭州等国内城市，深圳整体存在明显短板：缺少综合性在线交易平台、消费平台和产业ToB的交易平台。因此，深圳大部分规模以上企业增长缓慢甚至遇到增长天花板，加之外部消费环境变化和互联网及电商线上的冲击，整体业绩不容乐观，普遍对数字化转型升级认知较浅、甚至无感。

在发布《报告》之前，深圳市已经在时尚产业数字化转型上下了很大功夫。2020年，深圳市发布《深圳市时尚产业高质量发展行动计划（2020-2024年）》，明确支持深圳企业运用工业创意设计成果和大数据、云计算、区块链、人工智能、5G、超高清、VR/AR等新一代信息技术，围绕提升企业竞争力实施的应用创新项目；支持建立行业公共服务平台，为时尚产业提供研发设计及其成果转化、检验测试、信息数据共享、人才培训、创新创业孵化等各类公共服务。

今年上半年，深圳市发布《深圳市时尚产业发展规划（2021-2025年）》，提出七大主要任务：建设世界级时尚产业集群、打造国际时尚消费中心、提升创意设计国际影响力、促进时尚品牌全球化发展、推进时尚与科技创新融合、提升国际化经营管理能力和完善产业发展支撑体系。该规划在“建设世界级时尚产业集群”任务中提出，到2025年，形成完善的产业支撑体系，时尚要素与资源的集聚能力大幅提升，创意设计能力、品牌营销能力、创新智造能力显著增强，建成全球重要的新兴时尚产业高地，产业增加值超6000亿元。

发布《报告》的一个重要目的，就是要推动深圳时尚产业向数字化方向加速发展。《报告》提出，数字化转型给深圳新生时尚创新品牌带来的巨大发展契机，应成为深圳时尚产业需要重点引入和培育的新兴领域，这也将成为深圳时尚产业二次腾飞的重要窗口期。

根据《报告》，在数字化转型的进程中，深圳市将立足供应链、打通产业链、激发创新链，逐步推进深圳时尚产业高质量发展。一是立足供应链，把长板做足；二是打通产业链，主动做深，谨慎做宽；三是激发创新链，做增量，培育新经济；四是积极构建深圳大时尚产业“数智大脑”。

《中国质量报》