肯德基注册“疯狂星期四”商标 律师：企业“玩梗”是一种保护手段

中国质量新闻网讯（广岛） 近日，肯德基国际控股有限责任公司已成功注册“疯狂星期四”商标，该商标申请于2021年4月21日，国际分类为第43类（餐饮住宿）。

据悉，疯狂星期四是肯德基的固定活动，每周四肯德基的优惠都很大，吮指原味鸡加黄金脆皮鸡才九块九。于是周四都会有人发小作文说自己想吃肯德基，卖惨或者耍宝，试图吃免费餐。在网友们脑洞大开的文案创作下，“疯狂星期四”成了流传颇广的“梗”。

有观点认为，“疯狂星期四”活动的成功，肯德基在周四的部分商品便宜是其中的一个因素，其实这里面的一个杀手锏就是给时间贴标签，类似于某宝的双十一活动。利用给时间贴标签的营销手段，让大家不管吃不吃、想不想吃，提到星期四，就能想起肯德基。

实际上，目前如同肯德基这样官方“玩梗”注册商标的事例很多，比如，腾讯申请注册商标“良心云”；阿里申请了“阿里爸爸”，星巴克申请了“辛巴克”。

在北京市中闻律师事务所律师刘彬看来，为了防止他人恶意抢注相同、近似的商标，很多知名企业注册商标时会将与自己品牌形似、音似的商标一并予以注册，实际上，这是一种商标保护手段。类似于“疯狂星期四”“良心云”这样的梗，最开始通常是用户针对品牌的形象、特点，挖掘和创造的一种戏称、昵称或者爱称，虽然不是真正的品牌名称，但随着“玩梗”的人越来越多，品牌在无形中得到了宣传和营销，扩大了其知名度，形成了一定的广告效应，逐渐成为一种标识。因此，许多知名企业把具有代表性的网络流行梗或其他具有宣传作用的典型标识作为商标进行注册，能够防止投机者搭便车，攀附其品牌商誉，也能避免企业陷入商标纠纷，降低维权成本，无疑是重视知识产权的表现。