lululemon聚焦“幸福感”

lululemon聚焦“幸福感”

把“好状态”带给更多人

本报讯 （记者 丁 莹）10月10日是“世界精神卫生日”，加拿大运动品牌lululemon再度聚焦“幸福感”话题，开启“一起好状态”主题活动。今年的活动为期一个月，涵盖以品牌大使故事为灵感的“点亮好状态”巨幕投影，基于微信小程序的“好状态习练室”，由中国和门店大使带领的社区活动等，启发人们采取积极的行动，活出好状态。lululemon还将持续通过“社会影响力中心”下的“境随心转”项目，关注特殊群体，把“好状态”带给更多有需要的人。

“越来越多的人渴望拥有健康积极的生活方式，活出好状态。”lululemon中国区品牌营销副总裁谢淑玲表示，“lululemon的愿景就是提升人们的整体幸福感。这是我们连续第二年在中国发起以‘好状态’为主题的活动，希望在10月份，携手我们的大使、产品教育家和社区伙伴，创造联结，推动改变。无论是身体、心理还是社交维度，让我们一起好状态。”

在今年的活动中，lululemon特邀心理学专家李松蔚博士与来自不同年龄、职业、文化背景和人生阅历的大使和明星，开启4场关于“好状态”的深度对话。演员王紫璇分享了自己的运动日常，她认为“好状态”的基础是“爱自己”，与自己的身体对话；中国女排运动员张常宁的“好状态”是活在当下，对未来保持憧憬；酷爱马拉松的企业家毛大庆在跑步中找到“好状态”和生命的意义；歌手、音乐制作人李铢衔讲述了运动和音乐如何带他走出低谷，重塑自信。

lululemon“社会影响力中心”于2021年正式成立，旨在通过慈善公益、调查研究和宣传活动，支持全球各地的社区，进一步倡导身体、心理和社交维度的幸福感主张。作为lululemon“影响力议程”的重要组成，该中心期望在2025年之前，积极惠及1000万人次，并向全球和当地社区至少投入7500万美元（约合人民币5亿元）。

“境随心转”是其中的一项社会影响力项目。自2016年启动以来，该公司与750多家非盈利组织开展合作，已提供2500万美元资助金，惠及全球近100万人。今年，lululemon宣布将在中国资助关注孤独症儿童的天津市西青区爱星筑梦公益服务中心、关注青春期女孩身心健康和成长的浙江余姚市有灵且美社会工作服务中心、支持视障人士的成都市锦江区黑暗中对话服务中心和上海蓝睛灵体育志愿服务中心，以及携手深圳市国际交流合作基金会关注糖尿病患者。lululemon将充分利用资源和社区，通过运动、正念和一系列倡导举措，改善人类福祉不平等的现象，让更多人拥有幸福感和好状态。

中国民众对于“幸福感”的理解不断拓展、升级和变化。lululemon今年年初发布的《全球幸福感报告》显示，越来越多的人选择通过走进户外、积极运动、与人联结等方式获得好状态。

基于这些洞察，此次lululemon将以丰富多元的线上和线下活动，邀请更多人参与其中，活出好状态。在线上，lululemon推出基于微信小程序的“好状态习练室”，鼓励客人聆听大使故事，打卡每日好状态任务收获惊喜礼遇；在线下，50多家门店将携手大使推出60多项丰富精彩的社区活动，帮助消费者感受身体、心灵、社交的好状态。

《中国质量报》