“2021北京网络直播大赛”落幕

“2021北京网络直播大赛”落幕

带动网络消费持续增长，促进企业创新升级

本报讯 （记者 丁 莹）7月9日，“2021北京网络直播大赛”颁奖仪式在北京市商务局教育中心举办，经过评比，北京菜市口百货股份有限公司、北京吴裕泰茶业股份有限公司、北京内联升鞋业有限公司、北京珐琅厂表现优异，分获老字号赛道直播销售冠军、直播人气、突出贡献及转型创新奖。北京居然之家装饰工程有限公司、天虹商场分获商圈赛道直播人气和转型创新奖。小仙炖、ubras、苏宁、格雷服饰分获品牌赛道直播销售冠军、直播人气、突出贡献及转型创新奖。

“2021北京网络直播大赛”是2021年“北京消费季”重点活动板块之一，于5月29日启动，根据参赛企业一个多月的直播销售、直播场次、观看人数、直播创意等情况，分别评选出了各赛道获奖企业及销售总冠军企业。

据北京市商务局有关负责人介绍，本次大赛有4个特点：

大赛直播销售破亿元，带动北京市网络消费持续增长。本次大赛在淘宝直播设置了活动专题置顶页，通过线上开展“京范儿国潮日”“新消费品牌日”“嗨逛北京”“端午节/老字号直播”及“乡村振兴”等主题直播日，为参赛企业推流引流，助力提升企业影响力与直播销售额。据平台统计，活动期间百余家参赛企业开展近5000场直播，累计直播时长超过两万小时，观看人数超过2000万，直播销售额突破1亿元，大赛促进了北京市网络消费持续增长，进一步提升了企业与北京品牌影响力。

开展线上线下培训，促进企业创新升级。本次大赛培训采取线上线下结合的方式，将培训基础课与定制答疑课相融合。百余家参赛企业累计300余人参加了为期10天的淘宝直播专题培训，培训内容涵盖基础规则、直播间内容搭建、流量构成等，平均单人培训时长超30个小时。本次培训形式及培训内容受到了参赛企业广泛好评，进一步提升了主播直播技巧，提高了企业网络营销能力，实现以赛促消费、以赛促转型。

多行业多领域同场竞技，新消费品牌表现优异。本次大赛共有食品、服饰、家居、电器、文娱、跨境、商圈等多个行业百余家企业参赛。小仙炖作为北京市新消费品牌代表企业，活动期间直播销售额突破3000万元，荣获本次大赛销售总冠军称号。此外，北京市商务局教育中心8位学生主播荣获直播大赛个人优秀主播称号。

校企战略合作，助推直播行业发展。颁奖仪式上，北京市商务局教育中心与阿里巴巴签署了校企战略合作框架协议，双方将在直播领域人才培养、资源建设与共享、直播实训基地建设、企业经营管理、项目运作、技术创新等方面开展合作，助推直播行业创新发展，提升学校教科研质量。

《中国质量报》