用文化创意做好景区IP

□ 吴学安

“王婆说媒”的走红，带火了河南开封的旅游。记者从开封市文旅部门了解到，清明节假期，开封累计接待国内游客量和国内旅游收入，较2023年同期分别增长28.96%和51.8%。其中，万岁山景区接待游客20.03万人次，同比增长456.39%。4月18日，万岁山景区发布公告：“王婆”扮演者赵梅，在休病假一个月后，5月2日起，在“五一”假期回万岁山主持“王婆说媒”节目。

 （据4月21日中工网）

围炉煮茶仪式游、寺庙禅修疗愈游、体旅融合乡村游、沉浸打卡体验游……互联时代，人们对于高品质、个性化的旅游服务有了更高需求，旅游景区场景的创造性亟待提升。“王婆说媒”就是将古代相亲文化场景进行现代演绎，为年轻人创造轻松、愉快、宽容的交友环境，自然赢得很多游客的喜爱。但景区文旅想要发展并形成规模，景区IP的打造大有帮助。

近年来，贵州村BA、淄博烧烤、哈尔滨冰雪、天水麻辣烫一波接一波“出圈”，文旅局长为宣传家乡一批接一批“出道”，又忙又“卷”。景区如果能扎根其深厚的历史文化，且不断被活化和转化，从传统文化中汲取精华，用新形式、新手段进行演绎表达，就能让古老文化披上时尚的“外衣”，有效吸引游客，带动文旅经济发展。

一些旅游城市你方唱罢我登场，出圈又归于沉寂的不在少数。“王婆说媒”走红后，大量游客蜂拥而至，武汉、西安、郑州等地的景区和文旅项目，也纷纷模仿推出当地的“XX王婆”“XX说媒”“XX干娘”，一时让人感到眼花缭乱。回顾多个城市文旅IP的生成路径，大多是利用网络平台社交属性，通过大量评论、转发，为“爆款”和“出圈”推波助澜，同时配套亲民、简便、人人能参与的线下活动，进一步推高人气。

塑造和维护旅游城市景区IP是一个漫长而复杂的过程，这要靠长期积累沉淀等多种因素共同促成，更需要当地政府和文旅部门的关心和爱护。景区文旅开发，理应深入挖掘和利用地方传统文化资源，立足传承、守正创新，将地方文化魅力呈现给游客，打造特色鲜明的旅游精品，通过“软”“硬”结合，增强旅游目的地的独特性和吸引力，实现网红景区流量持续增长。

现在的消费者更期待通过多种方式体验旅游地的传统文化、风土人情，这需要文旅行业不断创新，提供多元化的产品和服务。与一些网红城市的出圈路径相似，“王婆说媒”爆火后，开封开发旅游定制专线，增加人手疏导交通，对重点区域进行网络扩容、组织志愿者为外地游客提供服务等等，充分挖掘文旅资源、提升服务品质。只有找准特色资源，打造沉浸式体验场景，提升服务水平，释放文旅业新的活力，使文旅现象级IP更有“排面”，才能让游客获得真真切切的收获感。

《中国质量报》