百威因广告含碰杯饮酒动作被罚款25万元

中国质量新闻网讯（广岛）据上海市市场监管局消息，近日，百威投资(中国)有限公司（以下简称“百威中国”）因对外发布的酒类广告含有饮酒动作，违反《广告法》相关规定，构成了发布酒类广告禁止内容的违法行为，被上海市静安区市场监管局罚款25万元。

上海市静安区市场监管局行政处罚决定书（沪市监静处〔2021〕062021001534 号）显示，百威中国为了宣传2021年4月18日在杭州安吉百威举办的 【福佳春季游推广视频】活动，于2021年5月14日在其微信公众号“Hoegaarden01”中发布了一篇名为《春日游，碰杯正当时》的广告长图文。该广告长图文包含了：一段时长为6分29秒的视频，视频尾端出现了碰杯后的饮酒动作；3秒的动图（gif）出现了碰杯后的饮酒动作；活动受邀请的女博主持杯饮酒的照片。

为何碰一下杯违法了？《广告法》第二十三条第（二）项明确规定：酒类广告不得“出现饮酒的动作”。此外，本条法律还规定，酒类广告不得：诱导、怂恿饮酒或者宣传无节制饮酒；表现驾驶车、船、飞机等活动；明示或者暗示饮酒有消除紧张和焦虑、增加体力等功效。

中国质量新闻网注意到，百威中国并非首次因发布违法广告被处罚。

天眼查数据显示，百威中国因违反《广告法》第九条第（八）项规定（发布广告含有淫秽、色情、赌博、迷信、恐怖、暴力的内容），于2021年5月27日被上海市黄浦区市场监管局罚款60万元，责令停止发布；该公司因违反《广告法》第二十三条第（二）项（酒类广告不得出现饮酒的动作），于2020年8月3日被上海市黄浦区市场监管局罚款18万元，责令停止发布。

公开信息显示，百威中国成立于2003年，大股东为百威啤酒香港有限公司（持股99.13%），截至目前，该公司对外投资百威（上海）啤酒销售有限公司、百威（厦门）管理运营有限公司、百威（河南）啤酒有限公司等21家企业。

百威中国官网信息显示，百威旗下经营的500多个啤酒品牌包括全球旗舰品牌百威啤酒、科罗娜啤酒、时代啤酒和米凯罗啤酒，跨国品牌贝克啤酒，城堡啤酒，Castle Lite，福佳啤酒和乐飞啤酒，以及本土明星品牌Aguila，Antarctica，Bud Light，Brahma， Cass，Chernigivske，Cristal，哈尔滨啤酒，Jupiler，Klinskoye，Michelob Ultra，Modelo Especia，Quilmes，Victoria，雪津啤酒，Sibirskaya Korona和Skol等。目前，百威在中国十几个省拥有35家世界级啤酒厂，员工总数近19000人。