5月18日是国际博物馆日。以沪上阿姨为首的众多新茶饮品牌，以文物为媒开展跨界合作与联名，让各地文明再次鲜活起来，穿越千百年时光，走到消费者身边。

当茶饮遇见莫奈，沪上阿姨开辟“品效合一”的新路径

今年3月，沪上阿姨携手莫奈经典画作《撑阳伞的女人》，推出“春日龙井”系列联名产品，通过“味觉+视觉+体验”三重创新，成功打造跨界艺术IP并实现品牌突围。

在茶饮产品端，联名主打清新酸甜的“青苹果之春”，通过龙井茶与青苹果、青提的创意融合，构建差异化创新产品，符合消费者追求新鲜感的消费趋势；“春日龙井青团”，则以羽衣甘蓝、青团丸子叠加茶香，形象生动的命名，既满足消费者好奇心，又应时应景，让消费者饮茶时如沐春风；而低至109kcal/500ml的“春光浮现”，以健康、轻负担的特色，精准切入健康茶饮的消费场景。

在茶饮创新基础上，品牌进一步将莫奈艺术风格融入联名周边设计，形成完整的消费体验闭环。春日透镜、油画猫窝等文创产品，巧妙地将印象派美学融入家居产品，不仅强化了消费者的五感体验，更通过“集邮式消费”激发用户主动传播，使联名周边成为年轻群体竞相收藏的热门单品。

在传播策略上，品牌以“线上造势+线下沉浸”双向发力。线上通过小红书、微信释放产品美学内容与制作工艺解密，借UGC共创掀起“油画杯打卡”风潮；线下则将门店转化为印象派艺术空间，通过海报、贴纸，联名主题的纸杯、纸袋等元素构建印象春日氛围，实现从味觉到视觉的立体化品牌感知。

数据显示，本次联名款的销量同比暴涨300%，不仅巩固了沪上阿姨在茶饮市场的产品竞争力，更通过世界级艺术IP的赋能实现品牌调性升级。

瓷器、簪花、女书，沪上阿姨用创新传承

传统与创新的深度融合，始终是驱动沪上阿姨品牌发展的核心动能。通过持续挖掘传统文化IP的商业价值，品牌在实现经济效益与文化传承双向赋能的同时，更与年轻消费群体建立起深层次的文化共鸣。这种战略实践在标志性文化联名中展现得尤为显著。

去年国际博物馆日，沪上阿姨与郎窑红跨界合作极具创新性，以“东魁杨梅”这一“水果版郎窑红”为切入点，将传统瓷器美学融入鲜果茶饮，通过红釉色茶汤与杨梅果肉的视觉呼应、器物文化与饮食文化的味觉联结，为消费者打造沉浸式文化消费体验。

在与国家级非遗簪花的跨界合作中，沪上阿姨开创性地以福建特色荔枝果饮为载体，特邀泉州簪花技艺传承人白兰进行文化共创。这种“非遗活化”的创新实践，既通过现代茶饮载体延续了传统技艺的生命力，又以味觉记忆强化消费者对品牌的文化认知，成功将地域性民俗艺术转化为可被广泛传播的文化符号，实现品牌曝光量与产品销售额双爆发增长。

而沪上阿姨与马面裙、江永女书的深度联动中，则彰显其对文化遗产的现代化转译能力。沪上阿姨通过解码诞生于汉代的全球唯一女性文字体系，将女书的文化基因，与当代女性独立精神相融合。以马面裙为载体构建的视觉叙事，不仅赋予传统纹样以时尚表达，更通过社交媒体裂变传播，激发年轻一代对东方美学的集体共鸣。

茶饮界的文化破壁者，沪上阿姨用“古今对话”撬动商业新极

从簪花艺术到女书文明，从中式郎窑红到西方印象派，沪上阿姨以“记住即守护”为文化传承的内核，用现代茶饮为载体，唤醒大众对文物的关注。喝一杯奶茶，拥有一件联名，了解一种文明，成为了商业品牌参与文化遗产活化的新范式。

沪上阿姨通过“产品创新-文化赋能-情感共鸣”的完整价值链，不仅重塑了非遗文化的现代表达维度，更构建起兼具商业活力与文化厚度的新型消费生态。这种以情感共鸣替代功能诉求的升级策略，助力品牌在2024年实现近万店规模。在新茶饮的存量市场中，可以预见的是，文化认同正在成为品牌突围的核心竞争力——当产品成为传递价值的媒介，传统便不再是博物馆的静态展品，而是生长于当代生活的动态符号。

(责任编辑:陆明)