体育经济在小红书上崛起

奥运会期间，小红书成为中央广播电视总台赛事专项战略合作伙伴。小红书负责人表示，成为总台合作伙伴，是小红书在满足用户多元内容需求上的重要一步。

作为受年轻人喜爱的生活方式种草平台，小红书曾被贴上固有标签“女性的美妆时尚社区”，此次通过奥运会，小红书向外界展现出自己的另一面：内容多样化，用户多元化。小红书的体育生活内容早已深耕多时，以健身、滑雪、冲浪、滑板为代表的运动生活早已在社区满地开花。

小红书里的体育标签

和大部分体育垂直社区不同，小红书内容不在于体育赛事以及运动员的竞技成就和战术水平，小红书更注重生活方式，更多是展现运动员体育与生活结合的一面。

东京奥运会期间，多家体育媒体官方账号以及赴日参与奥运报道的记者入驻小红书，他们通过小红书为用户提供丰富的内容。小红书也呈现了多期奥运冠军运动员访谈，揭秘冠军们赛场上的拼搏故事，更直观地展示他们在场下的运动生活。这些带有个人色彩、日常生活的奥运内容，是小红书带动奥运走入人们生活的一种有效方式。小红书负责人表示，小红书秉持着“竞技在赛场，运动在生活”的理念，致力于让奥运走入每位用户的生活，引导大家在看奥运的同时能参与奥运、体验奥运。

如果说与央视关于奥运的合作是小红书正在改变的缩影，那么中国女足的入驻就是小红书改变的实际行动。中国女足队长吴海燕在入驻视频中透露，自己本人与队友们一直是小红书用户，喜欢训练之余在小红书刷各类内容。“中国女足的精神一直是追求梦想不服输、努力拼搏，身为女足的一员非常骄傲，这次合作是希望通过小红书把女足精神传递扩散出去。”吴海燕表示。

例如已入驻小红书的女足国脚赵丽娜，她会在赛后分享比赛经历、自己在场上的运动画面，更多时候，她在分享运动知识百科，甚至是探秘女足化妆台、食堂，带领用户重新认识中国女足整个群体，分享不为人知的女足姑娘励志故事。

为了配合与女足入驻，小红书上线了话题“万物皆可颠”，中国女足视频里，王霜颠水球、王珊珊颠饭盒，这些五花八门的颠球游戏是女足姑娘们展现自我个性的方式，而这个生活化的体育话题，也是小红书体育内容的另一种展示，能吸引更多年轻人加入运动热潮。

体育在小红书的可行性发展

小红书的用户群体主要是Z世代，这是一群有着“年轻化、高消费力”特征的年轻人，而小红书是个能及时能抓住这群年轻人消费风向的社区。如今，体育类消费市场渐渐变大，体育变得不仅仅是参与运动，更多是与文化、旅游、社交等泛体育融合发展的新业态，随着新型消费者崛起，Z世代们对泛体育内容有着更多兴趣。

如何挖掘年轻人的体育消费力，小红书或许是一个可以尝试的新鲜媒介。小红书作为与新消费者对话的窗口，在帮助扩大体育消费业态这一事上能提供莫大的助力。有报告显示，“冰雪热潮、在家健身、外出露营”，是体育人2021的新机会。

譬如滑雪运动，在2022北京冬奥会即将到来的当下，滑雪成为了小红书社区内的飙升快的品类，想要找雪场、找滑雪装备、找周边酒店、找优质滑雪教练，这些关于消费的决策都可以在小红书内找到相应体验回答，一定程度上刺激了滑雪消费。

对于更多体育产业和从业者来说，小红书正在带来新的机会与可能。