山东青岛通报2020年第三季度媒体广告抽查监测情况

中国质量新闻网讯    11月18日，山东青岛市市场监督管理局网站通报2020年第三季度媒体广告抽查监测情况。第三季度，该局共对全市43家电视、广播、报纸等传统媒体以及29个互联网站的广告发布情况进行了抽查监测。其中，传统媒体包括市级23家、区市级20家；市级媒体包括平面媒体9家，电视频道8个，广播频率6个，区市级媒体包括电视频道14个，广播频率6个。 

三季度共抽查监测上述媒体各类广告105261条次，其中涉嫌违法广告67条、218条次，条数违法率、条次违法率分别为0.60%、0.18%，条数违法率环比上升0.06个百分点，条次违法率环比上升0.09个百分点。监测数据显示，全市发布涉嫌违法广告条数违法率最高的是电视媒体，涉嫌违法率超过1%，其次是平面、广播媒体，互联网广告发布违法率较低。

从广告类别情况来看，涉嫌违法广告主要分布在医疗服务、普通商品、普通食品、药品、保健食品等类别。其中，医疗、普通商品、普通食品三大类涉嫌违法广告占主导，分别占全部涉嫌违法广告的32%、31%、16%，药品、保健食品涉嫌违法广告分别占15%、4%。医疗、普通商品类涉嫌违法广告量较上期明显增加，条次违法率分别为0.70%、0.26%，普通食品类广告条次违法率为0.07%，药品类违法广告量呈下降趋势，条次违法率为0.03%。

本期继续对涉及新型冠状病毒感染肺炎疫情的广告以及培训机构、金融和网络借贷广告进行监测，未发现上述类别涉嫌违法广告。

主要涉嫌违法表现如下：

1.普通商品：医疗、药品、医疗器械广告以外的广告涉及疾病治疗功能，使用医疗用语或者易使推销的商品与药品、医疗器械相混淆的用语。

2.普通食品：食品广告涉及疾病预防、治疗功能，使用医疗用语或者易使推销的商品与药品、医疗器械相混淆的用语；保健食品之外的其他食品广告，声称具有保健功能等。

3.药品广告：利用科研单位、学术机构、行业协会或者专家、医师、药师、临床营养师、患者等的名义或者形象作推荐、证明。  

4.医疗广告：含有涉及医疗技术、诊疗方法、疾病名称、药物的情形等；未标注医疗机构第一名称和《医疗广告审查证明》文号。

主要涉嫌违法广告

1.青岛生活服务频道、影视频道7月、8月发布“及时与益生菌饮品”普通食品广告，主要涉嫌违法表现为：食品广告涉及疾病预防、治疗功能，使用医疗用语或者易使推销的商品与药品、医疗器械相混淆的用语；保健食品之外的其他食品广告，声称具有保健功能。

2.青岛影视频道、休闲资讯频道7月发布“圣妃御赞丞初乳配方羊奶粉”普通食品广告，主要涉嫌违法表现为：保健食品之外的其他食品广告，声称具有保健功能；广告中涉及专利产品或者专利方法，未表明专利号和专利种类。

3.青岛生活服务频道7月发布“葛红桂龙药膏”药品广告，主要涉嫌违法表现为：利用科研单位、学术机构、医疗机构或者专家、医生、患者的名义和形象作证明。

4.青岛休闲频道、资讯频道7月、8月发布“姜老太修复堂皮肤康复理疗中心”普通服务广告；影视频道8月发布“倍嘉尔按摩椅”普通商品广告、“王氏脊椎疗法”普通服务广告。上述广告主要涉嫌违法表现为：医疗、药品、医疗器械广告以外的广告涉及疾病治疗功能，使用医疗用语或者易使推销的商品与药品、医疗器械相混淆的用语。

5.半岛都市报8月先后发布“青岛山大医学研究中心”、“青岛百合中医院”医疗服务广告;青岛早报8月发布“青岛百合中医院”医疗服务广告。上述广告主要涉嫌违法表现为：含有涉及医疗技术、诊疗方法、疾病名称、药物的情形。

6.青岛生活服务频道9月发布“青岛优诺博士口腔医院”医疗服务广告，主要涉嫌违法表现为：利用患者形象作证明；说明治愈率或者有效率；未标注《医疗广告审查证明》文号。

前期工作办理情况及相关要求

1.二季度青岛新闻综合频道发布“祛斑微晶贴”、“清宫长春胶囊”，青岛生活服务频道发布“柏欣安多功能按摩椅”，青岛都市频道发布“苏林卡智能遥控马桶盖”等涉嫌违法广告，市市场监管局已对上述涉嫌违法广告进行立案查处。

2.市场监管总局日前下发《关于加强网络直播营销活动监管的指导意见》，要求依法查处网络直播营销活动中侵犯消费者合法权益、侵犯知识产权、破坏市场秩序等违法行为。各媒体单位和网络平台从事网络直播营销活动，要严格执行《电子商务法》、《广告法》等有关规定，自觉履行网络平台法律责任和义务，规范商品或服务营销范围，严格广告审查发布，保障消费者知情权和选择权。各区市局要依法严厉查处网络直播营销违法行为，发现违法行为涉嫌犯罪的，及时移送司法机关。

3.各区市局要加强对各自广告监测系统软硬件的管理和维护，完善广告监测工作机制，查找漏洞，排除隐患，切实维护广告监测公平公正，确保广告监测数据安全，进一步推动广告监测高质量运行。