劲霸男装 首呈四季意象全品类茄克满足国人多元场景着装需求

劲霸男装

首呈四季意象全品类茄克满足国人多元场景着装需求

中国国际时装周（2023春夏系列）在北京刚刚落幕。劲霸男装在“劲三代”CEO兼创意总监洪伯明的总体构想下，铺陈【茄克·天地间】五大系列动作，以茄克品类专场秀为核心，首度纷呈四季意象的全品类茄克秀款，并融合沉浸式数字艺术展、生活方式新零售空间、行业主题论坛、品牌自有IP首发等多元形态，从艺术人文美学、产品焕新设计、新消费场域探索、行业可持续发展、未来消费者情感链接等多层次、多维度呈现品牌的创新与尝试。劲霸男装在高端新国货战略下，试图多视角与行业、国人一道探寻东方美学哲思与发展思考。

四季意象全品类茄克：满足国人多元场景着装需求

春为生，夏为盛，秋为收，冬为蓄。2022劲霸男装茄克品类专场秀78套秀款以劲霸男装为主体，辅以旗下高端系列KB HONG及童版秀款MINI HONG，向众人娓娓道来「因时而衣」的东方四季着装美学。秀款以中国色暗合四季变化，在四时中铺陈应季的考究面料及品牌原创花型。遵循季节演变规律：冬季硬朗廓形与线条肌理的刚柔平衡，春季精纺质感与生机色彩的雅致活力，夏季轻盈材质与盛放花卉的浪漫中性，秋季金丝提花与KB基因花型寓意丰收和沉淀。以衣为品，着四季茄克，行于天地间。大秀以暗涌着生机的冬季开场，走过雅致活力的春季，轻盈盛放的夏季，以丰收沉淀的秋季结尾。四季变迁，亦如一个国货品牌从播种、灌溉、发芽，直至丰收的过程。

时间与空间的维度被破解，劲霸男装首次创新尝试大秀与艺术展相生相成、彼此“伴生”。空间维度上，是品牌2022茄克品类专场秀的秀场，亦是品牌于中国国际时装周期间的沉浸式数字艺术展。

总策划、劲霸男装CEO兼创意总监洪伯明与模特合影

生活方式消费新场域：万物美学融合共生

作为本季中国国际时装周一大点睛地标，劲霸男装在北京751D·PARK 中央大厅广场打造了为期9天的@KB SPACE Lifestyle Pop-up Store。作为一次新零售商业空间的全新尝试，劲霸男装沉浸式生活方式新零售空间，设计创意初始就在东方美学框架下，将有生命力的服饰美学、植物美学与生活美学融合共生。作为一次新零售商业空间的全新尝试，吸引了一众时尚人士，在观秀之余频临现场打卡分享。自2020年开启“多品牌多品项”时尚集团发展战略，劲霸男装为构建更丰富多元、未来新零售体验模式的消费场景，于上海总部打造了首家@KB SPACE。经过两年的孵化，@KB SPACE沉浸式生活方式新零售空间即将陆续落地全国。

随着当代中国男性对服饰着装文化品格及精神需求的不断升级，劲霸在不断创制革新中国茄克的42年里，以服装为载体，展现改革开放至今不同时代的中国男性的精神风貌。从1980到2022，一件件劲霸茄克，陪伴一代又一代中国男性逐梦天地间。如今，劲霸男装从消费形态的变化洞察出发，洞悉当代男性意识形态与多元审美，以新色彩、新廓形、新材质、新风格“四新”产品，满足中国男性在商务休闲等多元场景下的着装需求，满足国人高端国货的新消费需求。方寸之间，自成天地。

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《中国质量报》