主播职业化是平台经济良性发展的关键

□ 贾润梅

互联网营销师国家职业技能标准近日发布，这是互联网营销师成为新职业后的又一个重要时刻。早前人社部等部门发布的互联网营销师新职业信息中，在“互联网营销师”职业下增设“直播销售员”，带货主播成为正式职业。

得到市场认可，各大平台的带货主播如雨后春笋般涌现。增设直播销售员职业，不仅承认了带货主播这一群体所创造的社会价值，更为广大带货主播注入了精气神。国家根据社会情况与行业发展需求，为直播销售员这一新职业出台了职业技能标准，并设立了5个技能等级，让直播销售员这一群体技能提升有了现实依据。当然，职业标准的出台只是“序幕”，之后要坚持目标导向、问题导向，从实际问题出发，建立健全制度机制，才能给带货主播营造出良好的发展环境。

虽然带货主播成为正式职业，但不得不说在主播带货如火如荼的当下，由于缺乏相关约束，销量至上，为了流量而无底线操作的情况在电商直播行业并不鲜见。平台经济出现了鱼龙混杂的情况，出现了售卖假货、逃税避税、虚假宣传等现象。例如引起人们强烈质疑的“假燕窝”“田园主义全麦面包”“欧莱雅全年最大力度营销”等事件。

网络直播近年大热，网络主播群体规模越来越大，收入来源也更加多元，直播带货分成、粉丝打赏、公司分红等都是创收途径。对于“异军突起”的新生群体，如何让他们遵法守法，需要税收部门加强关注，提升监管力度，并给予合理引导，提升主播们的依法纳税意识。从去年11月起，网红雪梨林珊珊偷逃税被罚、薇娅偷税漏税被罚、张庭夫妇公司涉嫌传销被查处等事件陆续被披露，可以看出国家税务部门、市场监管部门对平台经济的监管力度一再加大。

此前中宣部发布的《关于开展文娱领域综合治理工作的通知》提出，要定期开展对明星艺人、网络主播的“双随机、一公开”税收检查。2021年12月22日，北京、上海、广东、浙江、江苏、河南、贵州、深圳等8地税务局分别发布对明星艺人、网络主播纳税人的通告，要求明星艺人、网络主播等社会公众人物严格遵守税法规定，抓紧对照税法及有关通知要求进行自查。

杭州市税务局稽查局有关负责人指出，平台经济是经济发展的新业态，在更好满足消费者需求、促进新旧动能转换、推动经济高质量发展等方面发挥了积极作用。在平台经济快速发展过程中，部分网络主播的税收违法行为，扰乱了税收征管秩序，破坏了公平竞争的市场环境。税务部门依法依规对有关网络主播税收违法行为进行查处，有利于平台经济长期规范健康发展。

《中国质量报》