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恒源祥:品质筑梦冬奥 品牌圆梦百年

2021-09-01 10:50:10 中国质量报

2021年,是第一斤恒源祥牌绒线出产上市30周年,也是恒源祥开展“质量月”活动的第25个年头。作为国民老字号品牌,恒源祥不仅将产品质量、品牌服务和品牌责任心作为全联合体的共识,更是把不断满足人民日益增长的美好生活需要为己任。过去,绒线是老字号恒源祥诞生之初的主营产品和起家产业,恒源祥品牌是消费者信赖的品质保证;如今,创立于1927年的恒源祥也正通过这根“线”的不断延伸,从不同维度将企业的质量文化与社会发展有机串联起来,诠释着品牌与消费者之间的无限深情,与不断突破自我的无限可能。

一针一线,共绣爱党深情

2021年,为迎接中国共产党成立100周年,恒源祥集团发起了“同心向党 共绣党旗”活动,邀请全国各地、各行各业,用上海绒绣这一国家级的非遗产品共绣100面党旗,向建党百年致敬。“同心向党 共绣党旗”活动以行动传承精神,树立理念,学史知史。用一针一线,共绣一颗初心,传承好红色基因、红色文化以及优秀的传统文化;让品牌理念立得住,传得开,留得下,成为历史的一部分;用绣百面党旗的形式,共听百节党课,去创新党史学习、党史教育的形式和内容。


“同心向党 共绣党旗”活动成果在上海发布。


“同心向党 共绣党旗——绣百面党旗 听百节党课”系列活动于2020年6月22日在中共一大会址纪念馆正式启动。


上海市新四军历史研究会在恒源祥举行“同心向党 共绣党旗”承绣起针仪式。


“为奥运喝彩”——恒爱行动·至美之行第七站走进上海体育学院。

活动自2020年6月22日开始,2021年6月22日结束,历时一年,覆盖全国百余家单位,用一针一线的方式传承红色基因和中华优秀传统文化,表达对党的感恩,向中国共产党成立100周年致敬。共绣党旗活动以上海为起点,辐射全国,红色场馆、学校、社区、机关、企事业单位,陆续承接一面面党旗的绣制或开展专场活动,共举办了专场活动130场,完成了100家单位的承绣,足迹不仅覆盖了上海16个区,更是触达了全国31个省、自治区、直辖市,总参与人数超过10万人次。沿着红色地标前进,无论是承绣,还是专场活动,无论是百岁老党员,还是共产主义接班人,大家用手中红黄两色的羊毛绣线将一个个红色故事、一节节微党课串联起来,用一种生动的形式表达“党旗在手更在心”的信念,以及“一针一线,致敬百年”的家国情怀。一百面党旗,每一面党旗36500针,象征着中国共产党成立百年走过的36500个光荣的日子。活动开展以来,在爱国主义主旋律中,通过百面党旗体现传承革命传统、抗疫精神、生态文明建设、脱贫攻坚等多方面特色主题。

党员群众在一针一线中忆初心、述传承、话担当,感悟时代精神,感受榜样力量,聆听英雄赞歌,用一根红线凝聚起“同心向党”的强大力量,不仅生动彰显了上海绒绣的前世今生和技艺特色,更具有弘扬红色文化、传承非遗经典的深刻意义。主流媒体发布及转载报道近400篇次,形成了广泛影响力。 

在举行活动时,恒源祥一直在琢磨“循环法则”,在活动开始阶段,发现潜在的文化现象、寻找文化资源,比如绣党旗活动中的红色文化;在获得文化资源的基础上,通过创意将文化资源组合设计再做好文化传播,让文化潜移默化影响到群众,激起群众的文化认同,将项目的文化转化为时代的趋势,集合各界力量为社会创造价值。

在恒源祥,党组织的重要作用是始终把企业的发展方向与党和国家的大政方针保持一致,“爱党、爱国、爱恒源祥”历来是恒源祥党工团组织建设的主旨,这是恒源祥集团创始人刘瑞旗对恒源祥党建的谆谆嘱托,也是新一代恒源祥人一直铭记于心、践行于行的信条。 

喝彩奥运,诠释爱与尊严

恒源祥从1932年就开始了与奥运的跨世纪情谊。1996年,刘瑞旗提出了恒源祥的奥运梦想;2005年,恒源祥成为奥运会非运动纺织服装类企业赞助商;2009-2012年,为中国体育代表团出征伦敦奥运会提供礼仪装备;2012年,恒源祥签约成为2013-2016中国奥委会赞助商,直到2019年11月18日成为北京2022年冬奥会和冬残奥会官方正装和家居用品赞助商。恒源祥对奥运的支持,从过去延续到如今,从夏季延续到冬季。作为北京2022年冬奥会和冬残奥会官方赞助商,恒源祥的表现尤为引人关注。从年初的“中国和”点亮2022新春活动、国际奥委会代表走访恒源祥工厂,到“为奥运喝彩”系列活动走进校园,接近年轻人的生活。

恒源祥集团多年来一直致力于推动文化发展和企业品牌建设,通过对奥林匹克和中国文体事业的大力支持,以及与“为奥运喝彩”这一国际优秀体育文化IP的战略合作,不断丰富集团文化维度与品牌价值,逐步实现企业的进阶发展。恒源祥五次牵手奥运,奥林匹克精神激励着恒源祥秉持奥林匹克的人文和公益精神。恒源祥正在与一些官方组织、社会团体以及众多艺术家合作,共同挖掘奥林匹克核心理念及价值,探究与中国传统文化相融合的奥运文化之美,进而通过公益活动的形式将奥林匹克精神、冬奥运动项目带到更多的民族地区,让不同地区的孩子和爱心父母用绒线编织的艺术展现奥运之美、体育之美、公益之美,给孩子们一个“美丽、温暖、真实”的冬奥梦想。

2021年,“为奥运喝彩”携手恒源祥开展了多项活动,从体育事业、文化艺术、公益慈善等方面,以活动为载体,通过环节内容以及宣传推广,充分助推恒源祥企业理念与奥林匹克精神之间的契合高度,并进一步加深了企业品牌和奥林匹克品牌之间的关联。以宣传奥运文化、推广奥运知识为使命,通过文体名人的参与,以丰富的互动形式助力学生了解奥林匹克精神。

恒源祥还将“恒爱行动”和奥运元素进行融合,创新推出“编织梦想 情暖冬奥”活动。2021年,活动分别在无锡、石家庄和上海等地举行,更多融合了慈善公益、艺术、文化,更多突显恒源祥的奥运风采。品牌还邀请广大联合体成员积极参与和奥运相关的系列活动,在奥运的平台上去展现恒源祥的品牌风采,实现品牌价值。


恒源祥为难民代表团定制服装。

在今年东京奥运会开幕式上,有一抹蓝色惊艳了全世界的观众:紧随希腊代表团之后,身着蓝色礼仪服装的难民代表团第二个进入会场。该代表团作为一支不分国界的特别队伍参加,难民代表团运动健儿们身上的这套服装正是由恒源祥集团精心定制的,包括西服、衬衣、丝巾、领带、皮鞋、皮带和难民代表团的徽章。男女运动员服装在整体上采用了蓝色,代表了奥林匹克的精神——和平。在细节上,领带和丝巾采用和平鸽的图案,象征着世界上每一个民族、每一个生命个体都享有自由和健康的生活。同时,蔚蓝的底色象征着一份宁静,让流离失所的国际难民能够最终找到自己心中的这片栖息地,不再漂泊他乡。衣服的整体理念来源于今年5月份国际奥委会主席巴赫先生对奥林匹克精神重新定义时的建议,在原来的基础上增加TOGETHER,意为更团结,而这一条也在国际奥委会第138次全会上表决通过,同意在奥林匹克格言“更快、更高、更强”之后再加入“更团结”。100多年后的这次更新,是为了完善国际奥委会的目标,即围绕体育的价值观,通过体育来鼓励全球更加团结。

以“美”赋能,创新品牌价值

对一个好品牌来说,不止靠产品的品质和服务取胜,更多的是品牌背后对审美力、生活方式和价值理念的呈现及指引。恒源祥20年前就提出从名羊到儒商的转型,打破消费者对恒源祥只有“羊羊羊”的固有认知,在公益慈善、文化研究、携手奥运等工作的基础上,用“美”的角度,深刻理解“美”,以“美”赋予恒源祥价值感,将“美”的价值落实在打造与经营品牌的思维方式及价值观上,升级品牌。

恒源祥集团董事长兼总经理陈忠伟认为,如今的中国刚刚到了品牌的人文时代,消费者追求个性化、高端化、人文化、品质化,美学与经济处于螺旋式上升的阶段。他认为从近两年的企业发展和企业未来思考来看,美学研究是非常重要的,新消费时代,品牌应赋予消费者向往美好生活的心理需求和精神需求,让消费者体验更多维的感官,更高阶的需求,更丰富的圈层。

恒源祥将致力搭建一个融合文化灵魂、艺术审美、青春表现与时代机遇的“品牌+人文”平台,从多个方面促进美学与品牌的融合。恒源祥从生活美学方面挖掘品牌内在的温度与人文价值,与上海美学学会保持着长期的友好交流,从“美的基本原理”“生命美学”“艺术美学”“生活美学”等方向寻找美学对文化和品牌提升可期的价值和意义,将恒源祥的品牌资源与优质的艺术文化资源相结合,探索非遗技艺的创新传承方式,以及面向大众的文化美学生活方式。


上海美学学会会长祁志祥应邀在恒源祥作美学演讲。

美学的发展离不开理论研究,更离不开社会实践,恒源祥的品牌发展正像是一部对美的发现和探索的历史。恒源祥的名字源于清朝书法家赵之谦“恒罗百货 源发千祥”的书法对联之美;好小囡少儿合唱团、好小囡书法和篆刻班等也是恒源祥多年以来对青少年美育教育的支持与实践;从2008年开始至今,恒源祥作为奥运会赞助商之一,始终致力于中国礼仪服饰的开发,希望向世界展示中国礼服之美。文化强国精神的指引下,美学在品牌产品、消费者生活方式上的战略构建意义更加深远,美学之于国家、之于人民与生活未来不可或缺。恒源祥期待与更多专家和专业人士共同探讨美学事业的大发展,将中国价值、中国之美共同带给全世界。

恒源祥的字号创立于1927年,上海滩的摩登时代。当时的手编毛衣与沪上的知名艺术家、明星等共同演绎了沪上的时尚之美。在近100年后的今天,恒源祥与央视六套电影频道融媒体中心携手开展“星辰大海之时尚计划”,与青年演员们一起,共同绘制中国电影时尚的新画卷。2021年5月1日,恒源祥联合电影频道开启线上创意征集活动,面向社会大众征集“星辰大海青年演员计划”队服设计创意。由本次线下评审会评选出的入围作品,结合参赛作品在线上的投票数,经专家与广大网友的层层打分和投票,最终评比出两套参赛作品(基础款、礼服款各一套)成为“星辰大海之时尚计划”2021设计大赛的优秀设计作品。作品要求积极、温暖清晰、有内涵、易理解,能够展现中国年轻演员的精神面貌。这些作品体现了新时代的企业应该走自己的品牌建设之路,即打造“有内涵的品牌、有温度的品牌、有特色的品牌、有技术的品牌”。

品牌年轻化一直以来就是恒源祥品牌的诉求。恒源祥将前行的方向认真瞄准了千禧一代,不断地寻觅一个又一个品牌年轻化的抓手。与此同时,在“产品艺术化,艺术产品化”的倡导感召下,恒源祥在发现美、创造美的路上一路向前。2021年以来,恒源祥在生活方式的探索转化上不断推陈出新,拥抱Z世代,在ChinaJoy与多次元一代玩转服装新潮,让昔日的“海上国潮、沪上摩登”焕发出新的多彩光芒。

2021年第十九届ChinaJoy于7月30日至8月2日在上海新国际博览中心举办。本届展会以“科技创梦,乐赢未来”为主题,结合产业跨界融合的强劲需求,主打新科技驱动下“娱乐+科技”这一数字娱乐新生态,以科技助推数字娱乐新体验,集中展示数字娱乐产业前沿科技和高品质内容产品。

恒源祥旗下海派生活美学品牌“依旧爱旗”在第二届洛裳华服·赏惊艳亮相,其推出的经典与当代相融合的改良海派旗袍形象,尤其符合当下年轻人对国潮的审美,一亮相就吸引了现场众多观众的青睐。中服网在恒源祥展馆开展精彩的直播活动,引来线上约十万年轻人的热情围观。上海经典民居石库门的造型、霓虹灯下斑斓璀璨的百乐门、轻盈雅致的手绘团扇、雍容华丽的高端定制旗袍……恒源祥“依旧爱旗”展馆营造出一派独具风情的海派生活场景,让观众身临其境,仿佛梦回上世纪20年代的老上海。


恒源祥旗下海派生活美学品牌“依旧爱旗”首秀惊艳ChinaJoy。

展馆特别展出恒源祥戏剧于2013年推出的沪语话剧《永远的尹雪艳》中,由著名美术指导、服装设计张叔平所设计的定制款剧服旗袍,其华丽典雅的设计令人叹为观止。

诞生于1927年的恒源祥,以当时的奢侈品绒线闻名于上海滩,而海派旗袍与绒线编织外套是经典搭配。本次主题展“依旧爱旗”取自于“1927”的谐音,内涵深刻。2021年,在庆祝海派旗袍百年诞辰之际,恒源祥旗下海派生活美学品牌“依旧爱旗”惊艳诞生,其在保留海派旗袍经典制式的基础上,从面料、工艺、版型等方面进行了更现代和年轻的演绎,尝试在经典与潮流之间创造出更多惊喜,让Z时代消费群体“依旧爱旗”。

近年来,饱含国潮古风元素的各类产品闯入大众的视野,尤其深受年轻一代的喜爱。“在这方面,恒源祥是先行者。从传统到现代,品牌和产品应该跨越时间的限制,成为不同时代的消费者的一种选择”,恒源祥集团董事长兼总经理陈忠伟如是说。当然,恒源祥所诠释的“国潮”不仅仅是简单地把中国传统文化潮流化,更多是一种对文化的自信,一种对中国传统文化的觉醒和回归,这也会是产品艺术化与艺术产品化的一个开端。在未来的发展规划中,恒源祥正在把文化资源进行有效地开发挖掘,最终“变现”为消费者的一种生活样式。  

以文“化”人,启迪“心”时代

回望恒源祥品牌创立之初,是绒线把品牌和消费者连接在了一起。一路走来,恒源祥持续不断地致力于通过文化的方式与消费者深层沟通:奥运文化、红色文化、慈善文化……在所有恒源祥人的心中落地生根,在“心”文化引领下,恒源祥正朝着世界知名的品牌企业迈进。

不仅仅是研究文化、探索文化,以文化来丰富发展自身品牌的内涵,恒源祥还致力于推动国家文化和品牌学科的建设与发展。近年来,恒源祥与擘雅集团合作,不仅定期开展专门的企业文化与品牌主题研修班,还共同举办了一系列与品牌文化相关的论坛等活动。近日,恒源祥集团加入到《品牌大百科全书》的编撰工作中,积极推动品牌文化建设。

当前已经从满足消费者物质、功能层面需求的时代逐渐过渡到满足消费者情感、心灵层面需求的“心”时代,品牌的发展必须回应这种转变,而且在全球化的境遇中,中国本土品牌必须要思考和实现全球化,“文化的品牌,品牌的文化”是当下和未来需要重点思考的问题。“文化是习惯,品牌是记忆”,品牌与文化之研究,需要脱离学科化和刻板化的狭隘视角,回归到人本身,回到人的生活习惯和记忆。社会对于品牌的理解,大多根植于品牌“有”的层面,将品牌局限于“商标”,将品牌文化局限为“营销与策划”,而恒源祥对于品牌的理解,包含“人、由人构成的组织、由人和组织构成的地区”以及“产品、由产品形成的产业、由产品和产业构成的行业”这两条脉络,更多在于对品牌“无”的层面的深度探索。

“心”消费时代,有人工智能和大数据,很多确定性的逻辑性的算法将替代人类的大部分工作,消费者向往美好生活的心理需求和精神需求将更多。毫无疑问,美,将是未来社会推动力,对个人、对品牌、对社会、对国家都如此。恒源祥将致力搭建一个融合文化灵魂、艺术审美、青春表现与时代机遇的品牌+文化大平台,为“心”时代发展献力。

恒源祥坚持经营品牌,探索品牌,通过做品牌、做文化的方式使企业成长,获得消费者的认可。3月,恒源祥在“2021品牌强国论坛”中荣登“2021中国创新品牌500强”榜单,提高了品牌在消费者心中的影响力。


“文化赋能 品牌创新”2021擘雅研修·品牌班举办。

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《中国质量报》

(责任编辑:水川)
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