抗击疫情表现出色带动中国品牌影响力持续提升

2021年中国全球化品牌50强出炉

抗击疫情表现出色带动中国品牌影响力持续提升

本报讯 （刘 强 记者 傅江平）日前，谷歌联合全球最大的传播集团WPP在深圳发布《2021年BrandZ·中国全球化品牌50强》报告。榜单选取15个行业中的282个中国候选品牌和1380个非中国品牌进行对比，通过计算各品牌在“品牌力三大要素”（有意义、差异化、突出性）的得分选出最终结果。阿里巴巴、字节跳动、华为位列榜单前三。

谷歌已连续多年发布该榜单。尽管今年受到疫情等全球形势的影响，但榜单各个品类对总体品牌力的贡献仍相对稳定，消费电子（33%）和移动游戏（15%）依然占据最大份额。

为了更全面地展示中国全球化品牌的影响力，本次榜单的研究范围除了美国、英国、法国、德国、西班牙、澳大利亚和日本7个发达国家市场外，还新增了4个新兴市场，包括印度、印度尼西亚、巴西和墨西哥。

上榜深企中，华为位居第三，一加手机排名第九，而中兴和荣耀分别位列第21和28，体现了深圳电子消费品的突出优势。此外，腾讯以软件和互联网业务排名第12；大疆位列第17，是唯一上榜的无人机企业。

此次榜单中，汽车企业数量不少。深圳的比亚迪位列第29，奇瑞汽车、吉利汽车等也纷纷上榜。近年来，比亚迪发力电动车，成为传统车企向新能源转型的典型之一。不过，此次榜单中并未见到近几年兴起的“造车新势力”的身影。

值得一提的是，跨境电商类企业在榜单中占比不小，6个上榜品牌中，4个来自深圳。其中，深圳环球易购旗下的Zaful和Gearbest分别位列第43和44。据悉，Zaful瞄准跨境快时尚领域，而Gearbest是出口B2C的综合类电商平台。此外，首次入榜的兰亭集势是一家跨境电商B2C外贸独立站企业，位居第47。主营电子消费品的AUKEY（傲基科技）则排名第49。

从Brand Finance对29个国家的品牌市场调研结果看，中国软实力指数保持全球前10的位置。因为在疫情中表现出色，中国科技创新能力获得极大认可，教育和科研领域的声誉稳步增长，商业贸易方面的优势增强。榜单显示，过去的一年，因为受到全球疫情影响，多个行业的品牌出现大洗牌。如浙江的电商品牌迅速成长，带动了地区品牌价值30%的增长，粤港澳大湾区的媒体文化产业实现19%以上的增长。专家认为，中国品牌将会持续赢得更多国际认可。

《中国质量报》