预订量持续增加 露营地何去何从
优质体验成“第一追求”
从简单利用山谷、河滩等自然环境建立的露营地，到精心设计的电影主题露营地、亲子乐园露营地，从小众活动到大众热门项目，露营在成为新潮休闲旅游方式的同时，也实现了华丽“转身”，突出表现在露营地的不断进阶。
露营地持续火爆
每年的4-7月都是露营的好时节，露营地也一位难求。据携程最新数据显示，“五一”前国内多地露营地预订火热，广州、深圳、杭州3地包括露营地在内的露营产品预订量同比分别增长164%、283%、467%。
“今年以来，露营地的预定量持续增加，同时，市场也涌现出新的从业者。”日光域集团董事长、日光山谷总架构师孙建东告诉记者，“近两年，一到节假日，我们营地的营位基本全满，很难预定。所以，今年又新开辟了好几块营地，以增大载客量。”
据孙建东介绍，日光域集团旗下有北京密云日光山谷、湖南益阳日光湖畔、乌兰察布日光草原等多个营地。其中，北京日光山谷是以露营地为入口，融合营地、度假村、民宿、乐园的概念，打造以家庭度假、朋友聚会为主的休闲度假综合体，目标客户为城市年轻一代中产家庭，覆盖自两个人家庭至0-12岁儿童家庭。该营地住宿主要包括野奢帐篷、营地房车及田园小木屋等非标住宿房型，单夜住宿价在700-2000元，一价包含门票、餐食以及相对丰富的营地活动，并向用户提供额外的自费项目。
“露营并不是靠重资产、单纯投入资金就能做成，需要花时间、精力提供优质露营产品，营地才能做得起来。”孙建东说，“我们有很多会员都是老客户，几乎每周都到营地来。营地建设也更偏重精细化运营，力争满足不同客户的需求，尤其是家庭式露营。”据了解，日光山谷营地开辟了少儿活动场、一所少儿学校，家长可以将孩子托管，让家长和孩子都体会到露营的快乐。
优质体验感成为核心
露营地作为户外活动的承载地，主打的就是亲近自然、体验生活。但是，一位徐姓露营爱好者告诉记者，他去过一个网红露营营地，但最终体验并不好。那个营地停车位紧张，饮用水使用不便，人群区分也不合理。他认为，未来的露营地运营需要进一步规范化，打造优质露营地。
有数据显示，目前我国共有超4万家露营地相关企业。不过，与旺盛的市场需求相比，我国露营地总体数量仍偏少，不能满足消费者日益增长的户外休闲需求。
在采访中，有不少消费者表示，不会重复体验露营，理由包括露营设施不好、人太多很拥挤、没有想象中好玩、部分营地收费与实际体验不配套、性价比低等。
针对露营地无法保证服务质量的问题，北京青蓝文旅规划设计院院长、中国城市科学规划设计研究院旅游总规划师、中国旅游景区协会专家委员会专家马牧青认为，产业发展必然要经历优胜劣汰过程，用市场手段解决市场问题。但其中也需要相关管理部门的监督指导，可以明确“不要做什么”，但不规定“应该做什么”，为业界创造和培育“百花齐放，百家争鸣”的发展空间。他说，任何规定、制度和模式都需要在实践过程中臻于完善，只要正确培育、扶持和指导，露营产业一定会健康发展下去。
“市场的‘无形之手’是最好的法官。”中国体育用品业联合会露营产业专业委员会常务副秘书长李洋君认为，下一步，国内露营地经营者应在提升服务质量上多下功夫，推动露营地规范化、规模化经营。“希望未来可以制定实施一套露营地标准，为符合标准的营地颁发认证证书，降低消费者因不了解、不专业而吃亏上当的几率。”他说。
（本稿件由本报实习记者王雅雯采写）
《中国质量报》
