齐鲁晚报·齐鲁壹点记者师文静
9月16日，在第二届中国国际文旅博览会上，山东演艺集团、山东旅游职业学院共同筹备成立了山东旅游演艺研究院，该院旨在规范市场运营，推动行业发展，搭建山东旅游演艺产业的学术研讨平台。在成立大会上，与会专家、学者共同探讨山东旅游演艺未来的发展路径。
研究院将针对旅游演艺的项目打造、产业发展与传播推广等事务开展相关理论研究、应用、培训活动，并将为山东城市品牌推广、旅游企业提供智库服务，努力推进山东旅游演艺事业繁荣与规范，共同促进山东旅游演艺市场有序融合发展，为山东旅游演艺打造理论和人才的“地基”。
山东演艺集团党委书记、董事长于剑表示，作为省属国有文化企业，在“一体两翼、多元发展”总体战略下，山东演艺集团一直致力于深耕文化演出领域，重点布局旅游演艺业务板块。在建党百年之际，挖掘山东红色旅游资源，推出了红色话剧《微山湖》，兼顾了旅游演艺的双向特征，话剧一经推出，就大获成功，受到了市场的广泛欢迎。
“今后我们将发挥山东旅游演艺研究院的智库平台作用，发挥国有文化企业的社会担当和引领作用，围绕中华优秀传统文化、革命文化、社会主义先进文化，深度挖掘山东文化旅游资源，持续创新打造高质量精品剧目，探索旅游演艺发展路径，在践行文化自信的实践中展现新作为，彰显新形象，为文化山东强省建设贡献力量。”于剑表示，话剧《微山湖》将以常态化演出的方式在微山上演，为微山的红色文化旅游再添金字招牌。
作为研究院联合发起单位，山东旅游职业学院党委书记陈国忠表示，旅游演艺是新诞生的一种旅游产品，也是一种创新性的旅游业态。利好政策为市场发展营造了良好环境，但新业态的发展往往是机遇和痛点并存。
“旅游演艺在我省的实践时间比较短，发展中也有一些不成熟，典型表现为理论研究滞后，需要通过实践去总结经验、上升到高度，从而把握旅游演艺的内在规律性，更好的探索旅游演艺的产品特点，找寻市场营销特色。”在陈国忠看来，山东旅游演艺研究院的成立，从根本上弥补了山东旅游演艺理论研究滞后的不足，让文化发展的成果更多更公平惠及全体人民，不断增强着人民群众的获得感、幸福感，让人民群众的文化幸福感不断增。
