近期，奈雪的茶以“小雪花公益”的名义联合“蓝氏微光计划”发起的“买小狗贝果捐公益粮”项目圆满落地，共计800KG公益粮已全部送达指定捐助点——杭州梅子小院，为小院里的170只狗狗和50多只猫咪送去温暖与关爱。

早在7月，奈雪烘焙产品上新期间，将新品香柚抹茶白芸豆贝果与公益互动相结合，7月3日至10日，消费者每购买1个该贝果，奈雪便会联合蓝氏及“蓝氏微光计划”，向指定流浪动物救助机构捐赠10克公益粮。看似微小的10克，在消费者的热情参与下汇聚成了巨大的暖流。奈雪也别具匠心地将该贝果做成可爱小狗造型，呼应公益活动主题，软萌造型被众多用户昵称为“贝狗”“小狗贝果”。

多年来，奈雪一直积极践行社会责任，在动保领域持续发力。2019年，奈雪CUP美术馆第一期“Being a cat”，关注人与猫疗愈共存的世界，同年还联合艺术家Eddie Kang发起“领养代替购买”公益活动。2020年，奈雪发起1元换购猫爪杯塞活动，汇聚成“奈雪猫猫店”公益金，捐赠给中国小动物保护协会。2024年，奈雪的茶联合宠物品牌Pidan，打造了奈雪首款公益猫窝等爱宠周边。每卖出1份“喵喵窝心周边套餐”，奈雪即向动物保护基金会“它基金”捐赠1元，相当于50克猫粮。通过此次活动，奈雪向“它基金”捐赠了约5吨猫粮，用于流浪动物救助。

奈雪的茶相关负责人表示，“小雪花公益”是奈雪的茶发起的ESG项目计划，并不是短期的公益营销，而是对社会责任的长期践行。未来，奈雪将继续以“小雪花公益”为载体，在多个公益领域展开行动，让健康理念与公益精神深度融合，用实际行动诠释企业的社会担当，传递美好温暖的品牌特质。

(责任编辑:陆明)