3月7日，新茶饮赛道开创者奈雪的茶（02150.HK）发布公告，预计2024全年收入约48亿元-51亿元。公告强调，公司现金流储备充足，整体运营稳健，且已通过“产品升级、品牌升维、门店结构优化”等系列措施积极应对市场变化，积蓄长期发展动能。目前，战略调整成效正逐步显现。

产品方面，奈雪以健康战略破局。2024年10月，推出“每日500蔬果瓶”系列。此外，在烘焙领域持续发力，其西南、东北的烘焙升级店推出50余款现烘产品。2024年底推出“奈雪Green”全新店型，聚焦写字楼场景为都市白领提供轻食产品，构建全时段健康消费场景。

全球化布局方面，奈雪2024年在东南亚市场稳步扩张，并积极筹备进入欧美。数据显示，曼谷Central World全球旗舰店开业三日即创下百万泰铢的海外销售纪录，展现强劲的增长潜力。

业内人士分析认为，奈雪战略调整已初见成效。健康战略和全球化布局提升了奈雪的产品力与影响力，体现了长期主义者的经营韧性。这种以短期调整为长期价值蓄力的策略，或将为公司开辟一条更稳健且可持续的增长路径。

(责任编辑:陆明)