11月29日，第31届中国国际广告节·长城奖年度品牌发布仪式上，奈雪的茶荣获“长城奖连锁饮品行业年度品牌”大奖。同时，凭借“好果茶不加糖”倡议行动斩获年度品牌创新发展案例。

本次活动由中国广告协会主办，组委会从品牌洞察、创意营销、杰出案例等多个角度进行评选。经过大数据评价模型与行业专家的多轮严格评审，奈雪的茶脱颖而出。

长城奖组委会表示，奈雪的茶善于发现并捕捉市场趋势变化，其针对“健康化茶饮”的洞察与传播策略值得行业参考，奈雪的成功为中国品牌和中国广告注入新动能与新力量。

从使用优质茶叶、鲜奶、鲜果创立行业健康标准，到天然罗汉果汁做代糖、成为营养分级试点单位后，奈雪持续品质升级。今年10月，奈雪推出“健康果茶快充杯”系列和“不加糖·奈雪黑葡萄”等4款产品，精准锚定“不加糖+超级食材”两个价值点。更联合新华网、中国营养学会，共同发起“好果茶 不加糖”倡议，倡导新茶饮企业在鲜果茶现制过程中不额外添加蔗糖、果葡糖浆等食糖和人工甜味剂，呼吁新茶饮行业推动鲜果茶品质升级。

据悉，“不加糖·奈雪黑葡萄”表现异常出彩，不仅登上微博热搜，还“横扫”小红书、抖音、B站等多个渠道。除了盘踞在微博热搜榜上的双话题外，千万级用户参与小红书话题讨论，微信指数涨幅飙升277%，亿级曝光等立体式传播形成聚合效应，震荡出的全域声量犹如涟漪层层传导，奈雪黑葡萄迅速跃升为行业超级大单品，赢得消费者认可与支持。

此次，奈雪的茶斩获中国长城奖年度品牌及年度品牌创新发展案例两大殊荣，意义非凡且影响深远。奈雪在竞争激烈的茶饮商业版图中，凭借敏锐洞察与果敢践行健康战略，发起“健康快充计划”，开辟出一条差异化破局之路，为行业递上可资借鉴的创新样本；更推动茶饮文化向更优质、更契合当代生活理念的方向持续蜕变。

(责任编辑:陆明)