豪华大中型SUV前景可期

   近年来，SUV车型凭借大气的车身设计、较高的驾驶视野、更加宽阔的驾乘空间，在国内汽车市场屡创佳绩。尤其是在轿车销量持续滑落，MPV增速急剧放缓的今年，持续高速增长的SUV市场无疑成为车市增长的重要支柱。根据媒体调研整理的数据，今年9月份SUV市场累计销量实现579,979辆，同比攀升62.8%。

   而豪华品牌旗下的中大型SUV作为这一市场内不可忽略的重要分支，他们的市场发展前景如何？业界及消费者会更看重豪华SUV的哪些特质？本期媒体调查（调查时间10月19日-10月23日，参与人数2896位）就围绕此问题展开，调查共设四个问题，并特邀益普索研究总监叶盛、LMCAutomotive亚太区汽车市场研究总监曾志凌、威尔森市场分析师王国瑞围绕以上问题展开讨论。以下将根据调查结果及专家访谈逐一阐述。
   从去年开始，整体经济增速放缓，大中型豪华SUV市场的竞争随之加剧。一时间，包括沃尔沃、保时捷、奔驰、奥迪、宝马等，各豪华车企纷纷加速对大中型SUV市场的布局。那么，决定豪华大中型SUV市场表现的关键因素是什么？调查1的结果一目了然，近9成（88%）参与者表示，产品力是左右豪华大中型SUV市场表现最核心的因素。另外，定价和品牌宣传分别获得了5%的选票支持。

   随着汽车市场的逐渐成熟，国人对车辆品质及功能的需求也愈加看中。中大型SUV本身凭借魁梧大气的外观，极具诱惑力的大空间及高通过性的路面表现，满足了当下消费者绝大多数的购车需求。对于城市越野、居家旅行功能上的全方位满足，越来越多的成为人们购车的首选。而对于豪华大中型SUV而言，除了拥有卓越的产品力外，品牌号召力也是毋庸置疑。

   在线下采访中，益普索研究总监叶盛表示，在品牌宣传上，豪华大中型SUV对家庭使用层面的宣传力度还不够。“以前豪华品牌讲求的都是尊贵品味等感性的东西，但是在品牌内涵方面，对家庭感受这个维度的宣传还很缺乏。”他强调，人们购买豪华大中型SUV会兼顾家用和商用，除了尊贵、运动、驾驶乐趣等因素外，未来品牌诉求点和产品卖点要更多的融入对家庭使用感受的宣传。

   威尔森市场分析师王国瑞告诉记者，决定豪华大中型SUV市场表现最关键的因素有两个：一个是产品，另一个则是价格。他表示，在产品方面，随着沃尔沃XC90全新换代、奔驰M级中期改款，宝马X5升级换代，这些车型都极大地提升了产品的竞争力。而价格上，这些车型的指导价已下探到80万元以内，再加上终端购车优惠，豪华大中型SUV的价格竞争优势将进一步加强。

    LMCAutomotive亚太区汽车市场研究总监曾志凌则指出，除了产品本身，豪华大中型SUV的竞争还将体现在销售渠道上。“随着平行进口车的开放，一些热销车型，如豪华大中型SUV，将要面临自有渠道和平行进口渠道的竞争，而平行进口车的进入将对整车厂和进口商施加压力。”
   自动驾驶技术作为汽车工业的另一场变革，互联网科技公司及国际车企巨头们都相继公布自动驾驶汽车的计划。在调查2针对豪华大中型SUV未来发展趋势的讨论中，“搭载更多智能科技配置，如自动驾驶技术”获得了超过三成（占比31%）的最高票选支持。其次，“配置更全面周到的安全技术”选项得到28%的参与者支持，成为豪华大中型SUV未来发展的第二大趋势。

   对此，威尔森市场分析师王国瑞分析指出，目前自动驾驶技术进入新的阶段，且一些智能化的驾驶辅助系统已趋于成熟，在接下来的一段时间将会标配在豪华大中型SUV身上。同时，安全技术将越来越普及。

   两成参与者（占比20%）认为“发动机小型化、轻量化、高效率”将成为未来的发展趋势。关于豪华大中型SUV发动机排量小型化的发展趋势，在线下采访中得到了专家的一致认可。

   叶盛认为，排量小型化将成为豪华大中型SUV发展的一大趋势。“偏城市化的SUV排量还会再往下降，现在大型SUV排量已经在2.0T左右，在节能减排的大环境下，以后会出现更多小马拉大车的情况。”

   王国瑞指出，从最新换代的几款新车可见，大中型豪华SUV动力将朝两个方向发展，一是排量小型化，“全新换代的XC90全系标配DriveE发动机，但是其操控性能和技术参数并不亚于宝马X5，奥迪Q7等车型。”另一方向是推出混动版，随着我国乘用车燃油消耗管理标准日益趋严，实现SUV车型的节能减排是各大车企达标油耗限值的重心所在，同时也成为SUV车型发动机小型化和混动版推出的最大推动力。据悉，保时捷卡宴已推出插电混合动力版，沃尔沃XC90未来也将发布插电混合动力版。
   消费者在选购任何一款车型时都会综合考虑新车的各项性能指标。对于一款豪华大中型SUV来说，您最注重哪方面的性能表现？调查3围绕此问题展开。结果表明，安全技术、动力经济性、越野驾驶操控性这三个选项的得票数最为靠前。

   其中，“碰撞预防系统等安全技术匹配”选项参与者最多，占比高达36%。车辆安全分为主动安全和被动安全两大方面，前文已提到，安全技术将越来越普及，并成为豪华大中型SUV未来发展的趋势之一。

   位列第二大因素的有“出色的越野性能及较强的驾驶操控感”及“兼顾动力及燃油经济性的高效发动机”两个选项，参与者占比同为17%。其次，有14%的参与者更加看重“车内空气质量等健康环保配置”。最后，8%的参与者分别选择考虑更加“智能互联的人性化科技”和“宽大的车身及充裕的内部空间”

   从媒体近期展开的中国SUV汽车市场调研上，也同步发现，消费者对豪华大中型SUV在发展趋势和性能表现上的认知与业内受访专家建议不谋而合。调研数据显示，在动力性能上，“兼顾动力及燃油经济性的高效发动机”成为消费者最为看重的因素，该项占比超出六成，比例高达64.07%；在出行需求上，SUV搭载的安全技术占比31.14%。

   此外，几位受访专家还表示，在经济发展水平较快的华东地区，消费者在选购车辆时，除了外观、性价比、后期保养等常见考虑因为外。他们会更加偏重于选择一些豪华品牌。总体呈现出品牌倾向更加高端，配置选择更加实用的特点。而豪华大中型SUV则将品牌的高端与配置空间的实用性发挥到了极致。
   从各豪华品牌对大中型SUV这一细分市场的布局来看，业界会更加看好哪款豪华大中型SUV的市场表现？调查4的结果表明，沃尔沃全新XC90、宝马X5，奥迪全新Q7，奔驰ML四款车型的支持者占比均超过20%。曾志凌指出，豪华大中型SUV细分市场供选择的车型不是特别多，竞争比较稳定。

   21%的参与者认为沃尔沃全新XC90在豪华大中型SUV市场中将有较好表现。从调查3中可知，不管是安全技术、动力经济性，抑或是操控性能、车内空气质量等这些性能上，沃尔沃品牌无一不在诠释着其低调豪华、安全以及车内环保等品牌特征。如新近推出的全新XC90全系标配自动刹车系统，新增全球首创交叉路口自动刹车技术，即使在转弯时同样可预防碰撞，其对安全的重视度可见一斑。此外，沃尔沃在环保方面所做的努力也是有目共睹，全新XC90在产品研发阶段就大规模的听取了全球市场尤其是中国市场的意见，内饰材料全部选用天然材质，从根源上解决了有害气体挥发造成的隐患。

   另外，获得选票最多的是国内豪车市场德系三大品牌中的奥迪全新Q7车型，其在北美车展的亮相已吸引不少关注，2.0TFSI新动力也是业内聚焦的重点之一，共计有27%的参与者看好其未来在豪华大中型SUV市场中的表现。