通用在华转变战略 迎合家用车市场需求

   据英国路透社7月16日消息，通用汽车为迎合中国消费者对家用MPV的需求，重新规划其销售网络以提高宝骏汽车销量。家用MPV的销量近来增长了55%，远远超过车市整体8.4%的增长。一方面得益于中国政府独生子女政策的进一步宽松，家庭结构不再以三口之家为主;另一方面是为了迎合农村地区或县级城市新兴中产阶级对于低价汽车的需求。

   通用和上汽集团采取双品牌策略，这包括上汽主力微面品牌五菱以及2011年通用推出的宝骏汽车。据报道，今年上半年宝骏的销量较去年同期下降了16%。2013年集团要求宝骏30家门店同时销售五菱主打款商务车五菱宏光S。并在今年5月要求五菱门店同时销售宝骏610，包括即将在8月上市的宝骏730。

   同时，随着宝骏“五座家用车”610的推出，上汽通用五菱初步建立了跨五菱以及宝骏双品牌的“家用车”种类，并由此实现双品牌间的联动。这也是通用在应对来自日产启辰以及大众、丰田和本田公司各自推出的MPV的竞争。

   通用(中国)总裁钱惠康表示，上汽通用五菱集团之所以采用双品牌战略是因为宝骏汽车门店扩展的速度较慢，销量一般;即将于7月底退休的上汽五菱通用集团战略执行总监白雷蒙(RayBierzynski表示，五菱汽车在中国农村市场巨大的市场潜力促使宝骏借五菱之“光”。

   上汽通用五菱集团主打品牌五菱创造了销售奇迹，虽然上汽通用五菱先后改进了悬挂，加强了底盘，更换了更先进的发动机，但仍然保持了“低成本，高价值”的核心。(陈婷)