世界杯营销激战正酣 北京现代成最大赢家

   巴西世界杯“开战”已有半个月时间，随着小组赛的落幕，更加激烈和残酷的淘汰赛也已拉开序幕。每一场比赛，都吸引着全世界球迷的目光和广告商的喜怒哀乐，哪怕是没有入围小组赛的中国，也有很多球迷忍受着时差的煎熬，坚持看球。

   这就是足球的魅力，也是体育的魅力。因此可以说，体育营销是最没有风险的一种投入。在这个让人肾上腺素飙升的季节，除了球场内的激烈争夺外，球场外的营销争夺战也早已激战正酣。

   作为世界杯“御用”的官方合作伙伴，现代-起亚再次成为商家们羡慕嫉妒恨的对象。从1999年成为FIFA（国际足球联合会）的官方合作伙伴以来，现代-起亚在2002年韩日世界杯、2006年德国世界杯、2010年南非世界杯和今年的巴西世界杯上，从来没有失约。而且在已知的2018年和2022年世界杯中，也继续蝉联官方赞助商。

   与世界杯结缘的这十几年来，也是现代汽车强势崛起的十几年。1999年，现代汽车集团才刚刚成立；到2013年，现代汽车集团在全球的销量就达到750万辆，成为全球第四大汽车集团。

    在母公司大手笔赞助世界杯的时候，北京现代也举办了一系列的配合营销活动。从4月1日起，主题为“购gogo！购北京现代，go巴西世界杯”——2014北京现代春雷行动就正式拉开帷幕。其中，“1”起畅游巴西则是此次春雷行动的最大看点，消费者只要购买北京现代任意指定车型，即可有机会获得世界杯免费观赛门票或世界杯足球纪念品。

   据了解，4月1日~5月15日期间，北京现代共选拔出18名新车主，于6月20日~23日前往巴西，在玛瑙斯的亚马逊球场进行观赛访问，参观玛瑙斯大剧院、热带雨林、亚马逊河等著名景点，与北京现代一起畅游激情的世界杯之旅。此外，在5月15日~7月15日，凡到店试驾并购买瑞奕、第八代索纳塔和新ix35任一指定车型的消费者，均可获得世界杯足球纪念品。

   北京现代常务副总经理刘智丰告诉记者，现代的成功主要有两个因素：一是持之以恒打造高品质的产品，过去10年大家对韩国现代的品质有了充分的认可，这是现代崛起的根本；第二是在文体营销方面有持续稳定的投入。虽然借世界杯营销的车企很多，但事实上，只有找到契合自己品牌精神的营销项目，长期而有计划地坚持下去，才能体现出效果。“蜻蜓点水”般的凑热闹只能获得一时的赞，很难真正赢得粉丝的心。

   最新统计显示，今年5月，北京现代共销售91025辆，同比增长10.3%；1~5月，北京现代共销售37.5万辆，同比增长超过9%。业内人士认为，这其中既有产品力不断提升、新产品加速投放的功劳，更是北京现代注重差异化营销和消费者满意度的结果。“作为2014年巴西世界杯的官方合作伙伴，北京现代开展的以巴西世界杯为主题的系列营销活动，不仅让消费者第一时间体验北京现代新车型的卓越品质，更使消费者获得更多情感体验，感受北京现代热情、活力、进取精神的品牌内涵。”（记者黄少华）