Brand Z全球百强品牌发布 德日系汽车品牌强势

   近日，2014年度BrandZ最具价值全球品牌100强榜单揭晓。在这100强品牌的汽车品牌中，丰田以296亿美元继续稳坐全球最具价值汽车品牌价值增幅达到了21%，而宝马和奔驰则以257亿美元和215亿美元分列榜单第二、第三名。

    该“BrandZ最具价值全球品牌100强”由世界高端品牌传播服务集团WPP旗下权威调研公司MillwardBrown的Optimor部门所发布。大家也许会发现，现在各种榜单排名越来越多，无论是全球品牌、汽车品牌还是豪华品牌，都有不少发布。不过互相对比来看的话，记者发现，进入全球前十的汽车品牌中，占大多数的都是德系和日系的汽车品牌。例如此次的BrandZ最具价值全球品牌100强中，德系和日系一共占据了7个席位，分别是德系4个：宝马、奔驰、大众、奥迪；日系3个：丰田、本田、日产。再来看去年10月综合性品牌战略顾问和设计公司Interbrand发布的2013年全球品牌价值排行榜，排名前十的汽车品牌中，德系有5个、日系有3个，一共占了8个席位。与BrandZ的最具价值全球品牌100强中相比，除了德系多了一个保时捷之外，其他品牌一样，只是品牌价值和排名有些不同，但都是丰田排在第一位。从这个角度可以看出，目前德系、日系在全球的汽车品牌中，处于强势地位。值得一提的是，这两个不同的排名中，现代都得以进入前十，当然中国品牌就没有了。

    不过，豪华品牌排名就不一样了，今年3月份英国著名品牌管理和品牌评估独立顾问公司BrandFinance最新公布的一项排行榜中，豪华车品牌价值前十的汽车品牌德系品牌依然强势，此外大多都是欧系品牌，美系品牌和日系品牌只各占一个席位，分别是凯迪拉克和雷克萨斯。

   记者点评：现在榜单、排名越来越多，大家看得眼花缭乱，也只是作个参考而已，不能太当真。不过，如果多个榜单的结果都差不多的话，这也能说明一些问题。所以，记者此次作了一个小小的调查。汽车品牌这么多，到底哪个品牌更强？从这些榜单排名当中，多少能看到一些主流趋势。当然，大家会发现中国汽车品牌还进不了前十，这个路程或许会很遥远，不过也不用太灰心，中国还是有汽车品牌进入百强的，只是数量并不多。

    （郭尧）