创酷：抢夺小型SUV市场的“第一步”？

   对于很多痴迷机械的80后而言，“变形金刚”无疑是童年时代最珍贵的记忆。因此，当《变形金刚4：绝迹重生》即将于6月底上映的消息传出后，已经有不少影迷热血沸腾，跃跃欲试。

   据悉，与前三部相比，《变形金刚4》的机器人阵容更强大，增加了机器恐龙角色。而汽车人角色也增多，其中，雪佛兰创酷TRAX将担纲这部新片中的新生代变形金刚角色，这也是影片中首次出现雪佛兰SUV的变形金刚。

   “雪佛兰TRAX创酷是一辆集通用汽车优势资源，为进阶人生全新阶段，面对新挑战，肩负新担当的中国城市新青年而造的新生代城市SUV。”上海通用雪佛兰市场营销部品牌总监李昕阳认为，越来越多的年轻人喜欢说走就走，因此需要有“我的第一部车”。“你的第一部车会是什么呢？首先要有个性、充满活力，因为不想开出去被看作少年老成；要有品位，因为俗不可耐的内饰就跟不化妆的女孩子一样，实在无法见人；但不需要太大，而且也没那么多钱，最好15万元就可以搞定的。最后，满大街都是两厢三厢，最好还要跟别人不一样。”

   正是基于这样的想法，上海通用为创酷量身打造了“你的第一步”广告语，希望能够像昂科拉“年轻，就去SUV”一样，一下子就点燃消费者的热度。与此同时，雪佛兰也在全国范围内开启了“晒出我的第一步”及“启动我的第一部”的互动活动。

   上海通用汽车公共事务及传播总监马天元认为，从昂科拉开始，国内的小型SUV市场已经启动。今年北京车展，很多企业纷纷推出小型SUV车型，也是看到了这个市场巨大的生命力。去年，国内SUV市场的销量已经超过了300万辆，同比增速也超过了50%，预计国内的SUV热潮至少将持续到2018年，而且，更小型的SUV将成为今后的增长主力。在这种情况下，上海通用希望通过昂科拉和创酷两款风格不同的车型，一起抢夺小型SUV市场。

   业内人士认为，昂科拉的月销量已经达到8000辆，随着市场的扩容和消费者认知度的提升，性价比更高的创酷或将成为雪佛兰品牌的又一款热销车型。（记者黄少华）