宝马高层又一个离职了，这也是宝马在华第四名离职的高层。近日，有消息传出，从宝马中国调任华晨宝马，负责自主品牌“之诺”的朱江，仅仅呆了三个月便离职。这也是继陆逸、戴雷、段建军之后第四位离职的宝马高管。
朱江由于刚被调往华晨宝马负责“之诺”，业界对其印象更多是其负责MINI品牌期间的工作。据悉，朱江于2003年加入华晨宝马，2008年11月，朱江正式接手MINI业务，开始了MINI在中国的品牌本土化打造，这也成为了MINI的市场转折点。而在2012年7月-2013年7月期间，朱江升任MINI中国品牌管理副总裁一职，主管市场、销售、产品策略。
统计显示，从2008年到2012年，MINI品牌在中国的销量剧增。2009年到2010年MINI品牌在计划销量首次突破1万台，这对于MINI品牌，对于朱江来讲都是一个里程碑式的数字。到2012年，MINI品牌全年销售量达23275台，同比增长50%。这也看出，在朱江及其团队的努力下，MINI品牌在中国的市场越走越好。
“MINI是一个能够代表自己的品牌。”朱江不止一次在公开场合阐述自己对于MINI的品牌意识，“MINI从来不是一个小众品牌，我们从来不做大车，但我们从来不是一个小品牌，因为品牌所蕴含的东西实在太多，而且我也不相信人们都爱的品牌是小众品牌，它只不过在中国市场，在不同阶段有着不同的战略和发展模式”。
朱江和他的团队在本土化营销中，根据“MINI不分年龄、职业、性别、宗教信仰等等，每个人心中都会有一个MINI”的理念，其针对不同的消费群体都有其侧重。例如，MINICOUNTRYMAN注重实用性和空间，而MINI PACEMAN所针对的就是一群格调较高且低调、不盲从的消费群体。
目前，朱江的下一站尚未明晰，而从宝马中国前面三名高层来看，跳往其他豪华品牌的可能性较大。
（郭小戈 黄晶晶）