9月16日开幕的成都
同时,这一声名日隆的合资品牌还首发亮相了半年内推出的第二款全新车
而前不久刚刚出炉的JD•POWER售后满意度(CSI)调查中,东风标致仍然名列前茅,比去年第四名的得分又有提升,表现超过豪华车
如此抢眼表现,不能不让人潜心审视这个中国市场的“年轻”品牌。可以说,东风标致逆市飞扬,正是其积极跻身中国汽车市场主流阵营的剪影。本届车展上,我们带着探求谜底的心情,专访了东风标致总经理雷新。
百年传承年轻品牌底蕴深厚
“东风标致308的推出,使我们实现了对中级车
“对东风标致来讲,我们也是站在巨人的肩膀上”,雷新坦言,“东风标致应该说是一个年轻的品牌,但是对于标致品牌,大家都非常熟悉,它已经有200多年品牌史、122年造车史,是仅晚于奔驰的世界第二大汽车制造商,是著名的赛道世家。”去年在中国举行的一系列标致品牌200周年纪念活动,世界三大汽车赛事之一的勒芒赛引入中国,特别是508的全球同步上市,都大大提升了东风标致的品牌形象。
与一些合资品牌只重产品引进不同,东风标致始终保持着对品牌DNA的传承,标致品牌严谨造车理念、精益求精的态度,以及对消费者情感需求的关注,在东风标致产品系列中都得到很好体现。在508、308陆续被更多消费者认知后,东风标致的品牌精髓将进一步发挥更大的影响力。
厚积薄发剑指主流市场需求
“以整车造型设计为例,大家都知道,标致品牌在所有国际汽车品牌中,造型上都是非常独树一帜的,这种独树一帜是基于对当地消费者需求的洞察,是依据主流价值观来做相应的演变。从东风标致408到508,再到308,都结合了中国消费者主流的需求,结合了标致品牌造型独特的优势,进行了完美的融合”,雷新认为,东风标致的产品无论是在造型上,还是在性能与配置等方面,都以符合主流市场需求为目的,特别是更加关注消费者情感需求。
同样也是为了洞察和满足主流市场需求,东风标致花了五年的时间来确定新的产品战略,保持跟标致品牌全球战略车型同步研发和同步投放。比如说508作为标致品牌的旗舰车型,就把中国市场特点和消费者的需求纳入到设计研发理念之中。雷新说:“中国有一句话叫‘舍得,有舍才有得’,我们战略调整和产品规划的时间看似长了些,前几年推新的步伐看似慢了些,但我们一旦完成调整,就进入产品密集投放期,东风标致整个产品系列就跟标致品牌全球战略保持同步,保持最新产品的设计和技术
在渠道建设上,东风标致已从去年就开始提升渠道扩充速度,二、三级及以下城市的销售服务网络成为建设重点。东风标致并没有简单复制式地扩张网络,而是以标致全球的统一销售与服务标准,实行严格的准入,以消费者满意为核心,关注用户需求,雷新说,“汽车将不再是一个冷冰冰的机器,而是要成为品牌与消费者交流的一个载体。”