“炊大王”斩获“金麦奖”家居百货类金奖

□记者 徐赛瑾

本报讯　近日，由浙江省商务厅、杭州市人民政府、浙江日报报业集团共同主办的2017金麦奖颁奖典礼暨中国（杭州·余杭）国际电商营销峰会落下帷幕。在颁奖盛典上，共计颁发了产品类、品牌类、生态类、公益类四大类共计121个奖项，我市的浙江炊大王炊具有限公司凭借周年庆品牌传播案例斩获家居百货类金奖。

今年5月，炊大王公司借以品牌周年庆活动，拉近与消费者之间的距离，在线上线下发起了系列传播活动。

5月13日，杭州萧山区耕文路，一名金发蓝眼的洋人小伙用一口“炊大皇”炒锅，在美食档口摆摊卖鱼香肉丝盖浇饭，此次事件一度被推上百度新闻首页，形成现象级社会新闻。

周年庆期间，炊大王公司找准契机，围绕“西湖背锅侠”事件进行系列营销，通过媒体、互联网、微博、微信等平台推送相关报道。以“背锅侠”背后的锅为话题，发布相关文章，优化搜索引擎，在各大新闻客户端强势呈现。

此外，炊大王公司及时推出短剧“炊大妞去哪儿”，在B站（bilibili）、腾讯视频、爱奇艺视频、内涵段子、快手等平台连载，全网播放量达到900多万次，视频尾部植入“炊大皇”logo和slogan，形成良好品牌宣传效果。

此次周年庆品牌传播系列活动旨在提高品牌曝光度，最终在各大平台阅读量共计达到5.6亿次。

■延伸阅读

据悉，被誉为“电商奥斯卡”的金麦奖，是国内首个引入国际评奖标准的电商营销奖项，于2013年起由浙江日报报业集团与阿里巴巴集团旗下的淘宝天下共同发起主办。

作为国内最具影响力和权威性的电商行业综合性奖项，金麦奖旨在剖析电商前沿趋势和发展模式，树立电商生态圈营销标杆，涵盖电商产业链上下游，挖掘并嘉奖全网最具影响力和价值的电商营销案例及团体。　　 自金麦奖创办以来，吸引超百家主流媒体长期关注并追踪报道，影响力覆盖上千万电商人群。