2017三季度中国白酒品牌口碑研究报告发布

中国质量新闻网讯 今日，中国统计信息服务中心、中国质量新闻网联合发布《2017三季度中国白酒品牌口碑研究报告》（数据查询：http://koubei.12340.net.cn/），白酒口碑总榜出炉，五粮液以绝对优势占据榜首，茅台、洋河分别位列二三且差距甚微；泸州老窖、汾酒、剑南春、红星等品牌口碑较为稳定，近两季均位列榜单前十；江小白、今世缘本季新入十强。

作为中国高档白酒，五粮液本季仍旧受到广大消费者青睐，数据显示其品牌知名度、消费者互动度和企业美誉度本季度表现尤佳。探究原因发现，该品牌近年来不断加快国际化步伐，抢滩国际市场，其在英国、澳大利亚等多个国家举办的系列“中国文化特色品鉴活动”，为品牌赢得较高的知名度，结合其强劲的市场行销和口碑管理能力，五粮液品牌的口碑竞争力表现越来越强。

值得关注的是洋河品牌，本季表现尤为可圈可点，口碑指数直追国酒茅台。在质量认可度和产品好评度中，洋河表现优秀，该企业打破“好酒不怕巷子深”的常规思维，塑造“美酒就应名天下”的营销理念，获得了众多消费者的认可。泸州老窖也凭借其独特的养生创新酒品牌获得了不少好口碑。

而在本期的品牌健康度方面，茅台表现依旧不俗。贵州茅台坚持“质量是我们的生命”的经营理念，无论遭遇怎样的挑战与竞争，均能坦然面对，较高的品牌健康度是对茅台秉持以质保牌的最好肯定。

本季口碑十强杀出一匹互联网品牌小黑马——近两年来到处可见的小瓶白酒“江小白”，该品牌是典型的互联网造牌模板，其一直注重自媒体与自身品牌的塑造，出色的品牌形象推广以及通过分享话题和参与热点事件讨论等方式，增加了消费者与其品牌的互动，深受年轻消费者的喜爱，三季度品牌知名度和消费者互动度表现抢眼。

本季白酒口碑TOP10品牌的指数构成中，多数品牌在六个维度的分布比例略显不均，产品好评度所占比例最高，企业美誉度和质量认可度差异较大。五粮液和贵州茅台的六个维度的指数构成相对均衡，汾酒和舍得指数构成差异较大。

报告另外显示，北京、广东、上海、江苏和四川等地区对白酒的消费热情较高，关注和购买白酒的主要人群为30-49岁，其中男性对白酒的关注度较高，占比70%，这部分群体也是白酒消费的主要潜在客户。

2017三季度白酒品牌口碑研究报告基于“首页中国好口碑大数据服务平台”采集系统及数据挖掘技术，综合运用各方数据，通过品牌知名度、消费者互动度、质量认可度、企业美誉度、产品好评度、品牌健康度等六个维度，对各行业品牌进行口碑指数的体系化评价，由中国统计信息服务中心大数据实验室编制发布，该指数体系已经过5年的市场验证，是目前国内品牌大数据应用最早也是最权威的技术成果。