《中国品牌与企业文化建设评价研究》2016（9）

北京五洲天宇认证中心品牌认证研究.

《中国品牌与企业文化建设评价研究》2016

品牌经济的评价模型

品牌经济发展的评价模型要素

在本章节中，本报告将对我国品牌经济发展评价指标的拟定展开研究，为了保证研究的可靠性，首先明确指标的构建原则与思路，然后对指标的选择、权重的确定、结构的构建进行研究，最后进行信度和效度的检验。

我国品牌经济发展评价指标的构建原则

在构建我国地区品牌发展水平评价体系的过程中，对于评价指标的选择是一项非常重要的任务，如何使指标尽可能科学全面的反应我国各地区品牌发展的实际情况成为研究过程中的重点难点问题，为了尽可能保证指标的合理性，在研究中将遵循以下原则：

第一，科学性原则。为了尽可能保证我国地区品牌发展水平评价体系的合理有效，需要在指标选择的过程中做到概念明确、内涵清晰、数据合理、计算科学等原则，以便客观真实的反应出我国各地区品牌发展的实际情况，科学而系统的对其评价。

第二，全面性原则。一个地区的品牌整体发展水平不仅体现在该地区品牌数量、经济发展水平等多个层面，同时也受到许多地域中客观条件的制约，因此在选择评价指标的过程中要尽可能的涉及到相关的影响因素，以便对地区品牌发展水平拥有宏观而全面的认知。

第三，可操作原则。在针对我国地区品牌整体发展水平进行测评的过程中，选择的指标应该是真实而可靠的，所以在选择指标的过程中应尽量选择统计年鉴或其他资料中准确的数据及可量化信息进行研究，同时要注意尽量使指标对应的数据采集较为容易，对于一些虽然能反应一部分情况，但真实数据较难获得的指标应该选择替换或者删除，保证指标数据的准确性、规范化及可得性。

第四，定量与定性原则。当我们研究品牌问题时，必须考虑到消费者对品牌的情感态度问题，而这些问题的答案基本上是以定性为主的，但从地区层面上考虑该区域品牌的整体发展水平时，又需要从定量的角度对实际情况进行考核。所以我们可以发现，为了更加全面、准确的反映出我国地区品牌发展水平的实际情况，需要坚持定量与定性相结合的研究方法，客观而准确的对问题进行分析。