国办要求升级中国品牌 中商联等机构开创品牌研究先河

国办要求升级中国品牌 中商联等机构开创品牌研究先河

（综合中国网、质量新闻网消息 记者 姜梅）

2016年4月20日，随着国务院办公厅印发《贯彻实施质量发展纲要2016年行动计划》，我国品牌建设进入全面升级阶段。此前，由中国商业联合会、中国保护消费者基金会、中国国际人才开发中心联合开展的品牌专业人才资质培训已正式使用教材《品牌总论》。据了解，该书从理论高度上系统地论述了品牌学原理、品牌学科、品牌技术、品牌文化、品牌再造等知识，并对品牌文化内涵的发掘和品牌形象升级提出了方法，相关内容系国内首创。

据了解，自2009年，中国商业联合会、北京五洲天宇认证中心等机构就已牵头起草《商业企业品牌评价和企业文化建设指南》国家标准，该标准于2012年2月1日由国家质检总局、国家标准化管理委员会颁布实施，由中国商业联合会归口，是我国第一部品牌建设的国家标准。标准主要起草人谭新政、朱则荣、杨谨蜚均为国内品牌研究领域的顶尖专家，也是《品牌总论》一书的作者。

2014年，国家认监委正式批准北京五洲天宇认证中心开展“商业企业品牌评价认证”工作，对于品牌的第三方认证在我国系首次开展，截止目前，已有五粮液、中盐集团等近200家行业龙头企业获得了品牌认证证书。有关专家表示，自2009年以来，以中国商业联合会等机构为代表，我国的品牌研究一直在推行和发展。但随着《品牌总论》一书的发布，才表明我国终于有了最前沿的品牌学科研究，在此领域达到了国际先进水平。该书的诞生是具有程碑性质的。

据中国人民大学副教授钱明辉介绍，过去我国品牌建设水平低的主要原因是品牌理论缺乏和混乱，企业对品牌建设存在思维局限，到了除“定位”不知品牌策略、除VI（形象识别系统）没有品牌建设具体方法的地步。目前我国企业均面临21世纪激烈竞争的全球市场挑战，高科技、文化消费、知识经济、资本市场、国际关系都已经发生了极大变化，但企业普遍还在使用国外上世纪90年代前的理论思路，对品牌发展非常不利。

业内专家表示，国办文件45处提及品牌，并重点提出“大力推动品牌建设，完善品牌国家标准体系，指导企业加强品牌建设”，表明我国政府将企业的品牌提升放到了前所未有的高度上，而中国商业联合会等机构做的工作是前瞻性的。随着《品牌总论》一书面世，也表明中商联等机构已建成品牌标准、品牌认证、品牌培训、品牌理论研究四位一体的品牌建设支撑体系，为我国的品牌提升提供了理论基础和实践指导，具有重大意义，对于国家贯彻实施质量发展纲要也有十分重要的参考价值。