春节黄金周零售数据点评报告:总量略有回落,结构分化明显

   零售消费增速略有放缓春节期间,全国重点监测零售和餐饮企业销售额5,390亿元,比2012年春节期间增长14.7%,较上年增速回落了1.5个百分点。

   总体上来看,虽然13年情人节“加盟”春节长假,再加上各大零售店都推出促销,但客流量并未出现预期高峰,销售业绩也不尽如人意,春节黄金周零售增速略有放缓迹象。究其原因,主要由于:第一,市民收入预期不乐观;第二,消费者对促销的敏感度已经降低,更倾向于娱乐、休闲等体验式消费;第三,淘宝、京东等电商在十一月份就开始搞活动透支消费;第四,单位“三公”消费受到监督被抑制,商务部规范企业发卡,减少了消费者购物的随意性。

    中西部地区和城郊购物中心有望成为消费新的增长点.

   中西部城市零售仍能实现较快增长,而北京、上海、广州和杭州等一线城市增速回落明显,杭州出现负增长。城郊购物中心成为郊县居民节庆消费集中地,主城区百货店销售下滑,副城区及农村的市场却有着大幅增长。

    消费热点纷呈,结构升级趋势明显.

   第一,金银珠宝市场迎来消费高峰,金银珠宝销售额同比增长38.1%。第二,时尚数码产品走俏。第三,今年各大传统实体零售商开始在春节期间力推自家的网络购物,旨在加快线上线下的融合,零售商通过自建、收购、合作等方式建立线上购物平台。

    关注受益区域和品类的公司.

   总体上来看,春节期间零售增速略低于我们的预期。在总量处于相对低位的情况下,结构分化也促使一些企业能实现相对快速的发展:第一,未来能在一线城市的城郊、二三线城市获得良好发展的相关公司;第二,在消费升级品种上有实质有效拓展的企业;第三,未来能进行线上和线下有效融合的企业,实现业态的相互补充,协同发展的企业。