化妆品领衔增长 同比增速破16%

    12 月商品零售数据发布

    在零售整体回暖之中，化妆品是最强的品类。

   根据中华全国商业信息中心统计：2012年全国百家重点大型零售企业零售额名义同比增长10.8%，相比上月增速有所增加，但与去年相比大幅度放缓11.8个百分点。扣除价格因素，2012年全国百家重点大型零售企业零售额实际同比增长8.0%，增速比去年放缓10.5个百分点。

    2011年末基数效应明显

    为什么12月同比增速会出现如此大幅的下跌呢?原因是2011年的基数过高。

   2011年12月份商家促销力度较大导致当月增速大力反弹，以至于2011年后两月零售额平均增速达到惊人的18.6%。相比而言，2012年12月，食品零售额的同比增长14.1%，2011年同期是28%；服装零售额同比增长12.3%，2011年同期是20.4个百分点；化妆品零售额同比增长16%，比去年放缓4.3个百分点；日用品零售额同比增长12.8%，比去年放缓12.6个百分点；金银珠宝零售额同比增长11.8%，比去年同期放缓33.7个百分点；家用电器零售额同比增长3.0%，比去年同期放缓13.9个百分点。

   考虑到，2012年11月商家就已经大力促销，为消除此因素影响，我们把11月和12月的增速平均一下，这样就可以看出近期我国零售额真实增速。2011年后两月零售额增速均值是18.6%，2012年后两月零售额增速是11.65%，可以清晰地看出，2011年末虽反弹，但仍是下降趋势中，而2012年年末，零售额增速继续回升趋势，但回升势头温和。

    服装金银珠宝增速明显较为缓和

   从零售各细分行业看，服装、金银珠宝销售明显放缓，而日用品、化妆品则继续保持稳定较快增长，具体情况如下：

   食品受价格上涨影响零售额增速高于上月。12月CPI在食品价格快速上涨的拉动下，重回2%以上，达到2.6%，其中食品价格上涨4.2%，全国百家重点大型零售企业食品零售额同比增长16.6%，增速比上月提高4.4个百分点，但低于去年同期。

   服装、金银珠宝销售受上年同期基数较高的影响，增速上月有所下滑。12月服装零售额同比增长8.7%，金银珠宝零售额同比增长3.6%，增速较上月分别下滑14.1和18.9个百分点。

   促销、“家电下乡”政策临近尾声以及月末房地产市场销售快速增长等共同影响下，12月份家用电器销售增长明显，零售额同比增长17.3%，零售额增速创7月份以来新高，比去年同期提高9.1个百分点。

   日用品、化妆品保持稳定较快增长。日用品零售额同比增长16.6%，化妆品增长16.0%，分别较去年同期提升5.4和4.6个百分点。日用品、化妆品属于非耐用消费品，牙膏、肥皂、护肤品等都与个人日常生活紧密相关，虽然宏观经济疲软，影响到了居民收入增长预期，但是这对居民日常必需品的支出影响非常小。数据上看，今年来两细分行业的销售额增速一直高于整体零售额增速，而且增速比较稳定。对比家电、汽车等耐用消费品个位数的增速，日化行业的市场增长显得十分稳健。

    另外从公布的全国50家重点大型零售企业商品零售额数据，可以进一步印证上述判断。

   2012年全国50家重点大型零售企业商品零售额同比增长10.3%，增速较2011年全年低10.5个百分点，销售增速放缓明显；各主要商品零售额增速较去年均有不同程度的放缓。

    2013年将进入回升期

   展望2013年，宏观经济在政府调控下实现软着陆，而新型城镇化、收入倍增计划、社保福利增加等利好政策的提振效应显著，能够实际增加居民收入，居民消费信心更强。电商崛起、租金人工成本持续上涨等2012年冲击零售行业主要因素在2013年负面影响逐渐趋弱。上半年，整个行业将受益于12年销售逐季下滑的低基数因素，销售增速有望持续回升；13年下半年，零售将受益于经济回升带动的真实消费增长，全年有望实现12%-15%的增长。

    （本报数据研究部 孙亮）

    （上海证券报 （本报数据研究部 孙亮）