批发和零售贸易行业元旦小长假销售总结:元旦小长假二、三线城市及一线城市郊区县销售增长较好;黄金珠宝、应季服饰热销

   我们对2013年元旦小长假(1月1日-1月3日)各地商业零售企业销售状况(大部分信息来自于新闻媒体)做了总结和分析。

   2013年元旦小长假各主要城市销售增速如下:济南30-40%、重庆10-30%、西安20.1%、四川18%、石家庄18%、合肥17%、青岛15.3%、武汉15%、北京8.4%、上海8.1%、银川4.1%、广州0.5%,乌鲁木齐略降0.7%(参见图1和表1),我们分析:

   (1)元旦小长假各企业通过品牌打折、商家开展促销活动共同提升消费积极性,使城乡消费品市场维持稳定增长,其中:济南、重庆和西安等城市销售增速均在20%以上;合肥、青岛等元旦销售增速同比、环比均基本持平;广州、石家庄等元旦销售增速虽同比下降,但环比提升明显。

   (2)从平均销售增速看,大部分中西部、东北部二、三线城市销售增速仍较好于一线城市,但一线城市购物中心、奥莱等新业态,以及其向郊区县新商圈发展的战略带来所涉及商圈内门店的高增长,如元旦期间,上海8个郊区县岁末、元旦销售10.56亿元,同比增24.6%,增速超过中心区10.6个百分点;假期首日,上海百联中环广场、东方商厦中环店、青浦奥莱销售均增长40%以上。

   (3)品类上,黄金珠宝、应季服饰热销。如重庆远东百货防寒御冷类产品如羽绒服、冬靴、羽绒被等销售增幅最高达40%左右;西安各大百货店应季服饰类商品销售增长四成左右,黄金及珠宝饰品销售增长三成以上;青岛金银珠宝销售额6920万元,同比增长37.6%;广州部分百货店黄金珠宝销售同比增长八成;宁波首日重要商场黄金珠宝销售比平时增长35%。

   (4)超市年货促销提前致销售增长较好。徐州家乐福、大润发、百惠家美时等9家大型超市实现销售0.256亿元,同比增长12.3%;威海市11家重点商贸企业食品类商品销售5546万元,同比增长12.4%,饮料及烟酒类商品销售1166万元,同比增长9.5%;宁波首日重点商场超市的销售额同比增长18%。

   (5)“菜篮子”市场总体物价平稳,部分城市部分品种略有上涨。西安、青岛、威海、乌鲁木齐等商品供应充足,粮油、肉禽蛋及蔬果类等生活必需品,价格总体平稳;合肥菜价止涨趋稳,肉价略显上扬,其他品种保持平稳;上海、扬州等蔬菜价格上涨。

   维持行业观点。(A)估值:行业16倍的动态PE估值仍处于历史较低区域,无估值风险;(B)基本面:11月百货销售数据回暖,2013年元旦假期销售良好,有利于提振市场信心,预计全年收入增速10-15%。我们综合按以下标准:(A)中西部、东北地区商业龙头,以分享较好收入成长;(B)店龄结构&资本开支结构优化的公司,具有较好利润提升和业绩弹性;(C)治理和激励结构优良从而具有较明确的业绩释放驱动力;重点推荐银座股份、欧亚集团、合肥百货、友阿股份、重庆百货等。

   风险与不确定性。经济增速放缓对消费的制约;刺激消费政策是否落到实处;新兴消费业态对传统零售业态带来的渠道竞争风险。正文已结束，您可以按alt+4进行评论