如何打好珠宝展这张“牌”

   如今，收藏、投资珠宝玉石的人数成倍增加，不仅带动了收藏品市场的繁荣，而且也为会展业注入了一针兴奋剂。然而，面对日趋激烈的行业竞争，如何能利用好会展业这张反映当地经济发展的“晴雨表”，实现健康有序的良性发展，成为摆在业内人士面前的一道难题。

    立下的“规矩”成一张废纸

   近几年来，山西会展业从无到有、从小到大，行业经济效益逐年攀升，加之场馆建设日臻完善，已成为太原乃至山西经济的助推器和新亮点，场馆在展会中的地位是最重要的。记者采访中了解到，作为目前太原市最大的展馆，中国（太原）煤炭交易中心展览中心的门槛很高，办一场展会需要少则几十万元、多则上百万元的场地费，这让许多资金实力较差的会展公司望而却步。“除了政府主办的像‘国际能源产业博览会’、‘国际汽车展’这样的国际性大展会外，一般的中、小型展会根本租不满所有的展位。而举办一场展会，如果展位的出租率不够50％，承办方就得赔钱。这样，在珠宝展上，出现卖茶叶、卖陶瓷等现象就不足为奇了。”省城一位资深会展业内人士说。

   据悉，太原市和山西省均设有会展协会。早在2008年太原市会展协会成立之初，就提出“推动会展行业有序发展”的口号，配合政府对会展业实施管理和监督，加强行业自律、促进行业发展。太原市会展办一位负责人表示：“可以这样说，太原市会展协会早就为这个行业立了‘规矩’，但是协会是社团组织并不是政府职能部门，导致立了‘规矩’也没人听。”

    行业自律是关键

   在太原乃至山西，珠宝展只是所有展会活动内容的一小部分，但其快速发展的背后带来的无序竞争所引发的后果却不可小视。

   太原市出台的《太原市“十二五”会展业发展规划》明确提出：“太原市力争到2015年，培育壮大5～8个品牌展会，其中，力争5个本土展会进入国家级展会行列。”然而，时至今日，省内大大小小的会展公司仍是一盘散沙，许多会展公司在承办展会时对于办展程序并不十分了解。

   “过去，办一次展会要到工商部门办理登记许可证，近年来，国家取消了这项规定。办展只需要到公安部门备案，公安消防部门审批安全合格后就可办展，这就省去了许多环节和要求。”中国煤炭博物馆展览公司经理、太原市会展行业协会副秘书长吴培华介绍，“为了避免行业的无序竞争，凡来中国煤炭博物馆举办展会的，我们都要严格把关，同一类型的展会不会频繁地举办。这也是多年来我们总结出的规范会展行业行为的一种有效办法。”

   在同一个展馆能做到同一题材的展会不会频繁举行，但在不同展馆，由于信息不对称等原因，同题材的展会“撞车”的情况却不可避免地发生了。那么，如何让我省的会展行业走向规范、健康的良性发展轨道呢？省社科院经济所财政金融研究室主任、研究员武小惠表示，主承办方应把眼光放长远，只有办好每一场展会，继而不断扩大展览公司及所办展会的影响面和知名度，才会吸引海内外更多的参展商来山西。会展经济作为我省下一步发展的重点，必须尽快使会展行业规范、健康、有序发展，这就需要政府加强引导，设立市场规则，使行业自律规范起来，这样才会使行业在竞争中成熟、发展、壮大，为广大消费者提供良好的消费场所，为参展商和投资商提供优良的环境。