珠宝大鳄沈东军吞下法国乐朗酒庄

   摘要：近年来，葡萄酒消费市场在国内迅速扩大，中国资本对国外酒庄的收购也在不断增长。中国企业家沈东军日前宣布，作为个人投资他已经完成对法国乐朗酒庄的全面收购，乐朗品牌正式进入中国市场。沈东军表示，未来法国乐朗将聚焦于中高端市场。

    南都讯 记者 王海艳 实习生 袁璐 赵剑云 熊思近年来，葡萄酒消费市场在国内迅速扩大，中国资本对国外酒庄的收购也在不断增长。中国企业家沈东军日前宣布，作为个人投资他已经完成对法国乐朗酒庄的全面收购，乐朗品牌正式进入中国市场。沈东军表示，未来法国乐朗将聚焦于中高端市场。

    沈东军现任欧洲在华最大珠宝零售机构之一比利时TESIRO通灵珠宝中国区CEO。沈东军表示，对乐朗酒庄的收购属于其个人投资，因为他对国内葡萄酒消费市场的前景极为看好。此次收购后，乐朗酒庄前任拥有者将会作为主管及葡萄酒质量监督员继续在酒庄留任。

   最新调查数据预测2014年中国将成为全球第六大葡萄酒消费国。而行业专家表示，国内中高端葡萄酒市场，在很长一段时间内，进口葡萄酒都将是消费主流。

   沈东军对乐朗今后的营销模式也有明确的定位，即采用体验式营销的方式，根据不同的市场进行推广。酒庄不会为迎合中国市场而改变，“因为中国人的口味也越来越国际化。”他介绍，法国乐朗的目标市场在整个中国，将重点开拓中高端市场。其中，作为中国消费前沿之一的华东地区，将是其重点战略发展区域。在渠道拓展方面，乐朗酒庄将会以直营、分销、大客户三种方式运营，未来也会考虑引入加盟商模式。

   至于收购的价格，沈东军表示，由于签订保密协议，不能披露。但是价格不低于中粮对雷沃堡酒庄的收购。资料显示，中粮收购雷沃堡酒庄的价格在人民币1亿元左右，占地约20公顷。工作人员告诉记者，乐朗酒庄占地约30公顷，无论是规模和价格都确定比中粮那一单要高。