珍珠文化：美丽经济

    ■光明日报记者 叶 辉

   近日，浙江省诸暨市政府宣告，该市珍珠产业在经历了金融危机和媒体监督两次危机之后已走出阴影，成功实现产业的转型升级。

   在危机中寻找转机，将危机转变为发展的良机，这正是诸暨市处乱不惊，主动应对的结果，也是诸暨珍珠产业走出阴影的成功之处。

    在国际金融危机中寻找发展良机

   改革开放后，诸暨市大量农民涉足珍珠养殖，该市迅速发展成世界最大的淡水珍珠生产和销售基地，全世界淡水珍珠73%出自该市，以淡水珍珠为原料的珍珠粉生产也随之兴起，产品出口东南亚、欧洲等地。2008年，诸暨的淡水珍珠产量高达2000吨，达到历史最高峰。

   然而，国际金融危机的爆发使美丽的珍珠也黯然失色，诸暨原珠收购价格骤降，跌至平均养殖成本的60%。

   危机袭来，不少珠农选择逃离，诸暨在全国各地的珍珠养殖面积锐减50％左右，苦心经营了数十年的诸暨珍珠产业面临严重危机。

    面对危机，诸暨市积极应对。诸暨市清醒地认识到，危机，正是珍珠产业转型升级的契机。

   该市采取果断措施，加大科技投入；调整销售结构和渠道，加大珍珠产业进入国际市场的步伐；出口产品原多为中间产品，现在则向终端产品过渡；出台政策，鼓励珍珠企业在国外设立分公司，争创国际品牌，通过财政奖励等办法，扶持企业做大做强。这些政策在企业间引起了强烈反响。

   经过两年努力，诸暨珍珠产业的各项数据均已恢复至金融危机前的水平，而这些数据是由仅为原来养殖面积一半的产量所带来的。

   据中国珠宝协会统计，中国珠宝市场每年消费额约2000亿元，金融危机后，海水珠与南洋珠价格急剧下跌，淡水珍珠则开始占领其市场。在香港国际珠宝展上，物美价廉的诸暨淡水珠使外商纷纷下单。

   据悉，诸暨2009年珍珠供应量锐减到1300吨，2010年为800吨，效益却不降反升，2010年1至9月，山下湖镇一地的珍珠产业出口额为1.9亿美元，与2009年同期相比增长了40%多。

   1月6日，投资4000万元、由诸暨市山下湖镇政府、珍珠企业和浙江大学联合建立的诸暨珍珠产业技术创新服务平台正式启动，平台将致力于进一步提高珍珠养殖、珍珠产品的科技含量和附加值，加快珍珠产业转型升级的步伐。

    在舆论监督风暴中提高质量

   就在诸暨珍珠产业开始全面恢复时，又一场风暴袭来：去年9月19日，央视新闻频道《每周质量报告》栏目对珍珠粉行业存在的问题进行了曝光，诸暨部分企业用贝壳粉假冒珍珠粉，这一曝光在诸暨珍珠行业引起巨大震动，诸暨的珍珠粉全线下架接受检查……

   面对媒体曝光，诸暨市快速反应，迅速组织力量对珍珠粉的生产和销售各环节进行检查，对5家涉嫌造假的企业当即查封生产车间，暂扣其生产的珍珠粉，并责令其停产整顿；对2家贝壳粉生产企业作出停止生产并封存产品的处理；对“问题珍珠粉”作出暂扣及下架处理，并对涉嫌虚假标注和宣传“纳米珍珠粉”的企业进行了相应的行政处罚。

   同时，该市筛选出7家管理规范、注重质量的企业作为示范单位，召开现场会，对珍珠粉企业做到验收一家，达标一家，放行一家；对珍珠粉从原料采购到上架的整个流程进行监控，实行珍珠粉经营企业索证索票和亮照亮证制度，建立进销货台账记录。

   政府的介入不仅规范了市场，也使得市场信心迅速恢复。英格莱制药有限公司总经理陈灿淼表示：“经过这轮风波和政府的管制后，目前进入市场的珍珠粉产品只有药字号、健字号两类。”而通过这两大类认证的企业，投资起码在2000万元以上，市场门槛的提高，让可能存在假冒伪劣的小作坊失去了生存空间。

   经过整顿，目前进入市场的珍珠粉从原料采购到上架，整个流程实现全透明。该市珍珠粉生产经营企业还联合发出了《诸暨市珍珠粉行业诚信公约》。

   12月，诸暨珍珠粉全线回暖，浙江长生鸟珍珠生物科技有限公司的淘宝商城单店日销售额连续超过20万元。公司董事长阮华君表示，按照现有的销售趋势，2011年1月，淘宝商城单店月销售额将突破150万元，创下新的历史纪录。

   诸暨市市委书记王继岗1月15日向记者表示，珍珠产业应不断增强核心竞争力、抗风险能力和可持续发展能力，真正把产业园区打造成珍珠产业发展的集聚区、转型升级的示范区、改革创新的先行区。

    诸暨市又一次成功地走出危机阴影，一个更大的计划也已在构建中。

    大珍珠产业计划

   诸暨市市长钱三雄对记者说，目前国际金融危机的阴霾正在散去，新一轮经济发展的大势正在酝酿，阵痛之后，诸暨珍珠产业不仅回归了理性，更孕育着全新的发展契机。

   诸暨市副市长何鸿成透露，目前诸暨正在着力打造一个以山下湖镇为核心的国际珠宝城。除现有的珍珠外，诸暨将引进钻石、宝石、玉石等珠宝产业的其他门类。

   针对普通珍珠，诸暨市正在构想一个新的大产业板块，珍珠粉的药用价值、珍珠养殖到成珠的整个流程的旅游价值、珍珠的保健价值，这些领域都充满了想象空间。目前该市正在与青春宝等国内知名企业接触，通过与相关企业、产业的嫁接，赋予珍珠产业第二次生命。

   目前诸暨市正在着手建立国家级珍珠检测中心，结束长期以来所谓“珠宝无价”的格局。这一标准和检测中心的启动还将解决长期困扰珍珠产业的一个难题：融资难。同时，诸暨珍珠产业与绍兴文理学院的合作也开始全面启动，组建浙江省珍珠产业发展与文化创意研究院、绍兴文理学院诸暨珍珠学院等计划将逐步实施。

   去年12月，浙江诸暨珍珠产业园区管委会宣告成立，以协调该市山下湖、阮市、江藻三镇的珍珠产业发展。

   王继岗表示，通过政府的引导建成国际一流的淡水珍珠珠宝产加销研中心，努力把诸暨建成“世界珍珠珠宝交易中心”，发展珍珠文化，创意“美丽经济”。