同质化现象严重 市场呼吁差异化

   目前，我国葡萄酒产区同质化、产品同质化、葡萄品种同质化、包装同质化等问题，严重困扰着我国葡萄酒行业的快速健康发展。那么，葡萄酒的差异化到底应该体现在哪儿？作为一个年轻的品牌，通化通天如何塑造自己的差异化呢？

   葡萄酒的好坏“七分靠原料，三分靠工艺”，葡萄酒之间的差异化其实更多的是原料的差异化。通化得天独厚，位于偏垂的北纬41度，绵延的长白山西麓，独特的地理位置，非常适宜山葡萄的生长及栽培，是我国最具发展潜力的优质酿酒山葡萄产区。通化山葡萄属东亚类种群，无化学污染，富含单宁多酚类物质，高酸低糖，酿制的山葡萄酒品质优良、口味纯正，屡获国家级殊荣。用其浆果酿造的山葡萄酒呈宝石红色，鲜艳透明，醇厚爽口，具有独特的果香和酒香。坚持产品差异性的通天，利用独特的资源优势造就了独特的通天葡萄酒。

   坚持走自己的路的通天，面对目前“全国山河一片红”的现状，还推出了差异化产品——野玫瑰葡萄酒、咖啡葡萄酒，用个性化的产品突出品牌的价值内涵，从而达到迅速传播品牌的目的，使更多的经销商、消费者通过个性化的产品了解品牌、认识品牌，达到市场的快速扩张。

   有了个性化的产品，企业在宣传推广和市场运作上也要有自己的独到之处。在开拓销售市场上，通天主要采取了“四项措施”，第一，突出重点，辐射周边；第二，注重终端销售；第三，兼顾公司、经销商、消费者三者利益；第四，制定包装一流、内在质量一流、营销措施一流、价格一流、服务一流的内控标准，畅通营销渠道。目前，通天已建立了遍及全国二十余个省市的营销网络。

   葡萄酒有了个性化的产品和运作思路，差异化才能真正体现出来，才能获得消费者的认可。目前，葡萄酒行业能做到差异化的企业屈指可数，只有更多的企业去践行差异化，才会使消费者获得更多的消费体验，才会推动整个葡萄酒行业的差异化发展。